Drupal absatzbasiertes Website-Redesign für Edenred Polen
Die Edenred Poland, Teil der globalen Edenred-Gruppe mit Sitz in Frankreich, musste ihre Drupal
-basierte Website modernisieren, die für das Marketingteam praktisch unbrauchbar geworden war.p>Anstelle eines teuren Neubaus von Grund auf schlug Droptica einen absatzbasierten Ansatz vor – die Erstellung eines Satzes von universellen, bearbeitbaren Seitenkomponenten, die der Kunde unabhängig anordnen und ändern konnte.
Das Ergebnis? Ein ~24% Anstieg der Conversions auf
der ersten neu gestalteten Seite, ein Marketingteam, das ohne Entwicklerhilfe neue Landingpages erstellt, und vor allem – das wiederhergestellte Vertrauen in Drupal und die Entscheidung, weiter in die Plattform zu investieren.
Die Herausforderung: Eine unbrauchbare Drupal-Website
Edenred Polska betrieb eine Drupal-Website — die Technologie wurde von ihrem französischen
Hauptsitz vorgeschrieben. Die Website bediente drei Benutzergruppen: potenzielle Kunden> (Unternehmen, die Geschenk- und Vorteilskarten erwerben möchten), Karteninhaber (Personen, die Edenred-Karten verwenden) und Händler (Unternehmen, die Edenred-Karten akzeptieren).
Obwohl die Website technisch gesehen mit Drupal Paragraphs ausgestattet war, war
die Implementierung grundlegend fehlerhaft. Content Manager konnten nicht einmal grundlegenden Text auf der Website bearbeiten — jede Änderung erforderte ein Ticket an das technische Team.
Das
Marketingteam fand eine Lösung: Sie begannen, vorgefertigte Grafiken anstelle von bearbeitbarem Text einzufügen. Dies führte zu ernsthaften Problemen — keine Responsivität über verschiedene Geräte, schlechtes SEO, da Suchmaschinen bildbasierte Inhalte nicht indexieren konnten, niedrige Anzeigequalität und eine starre Struktur, die nicht schnell aktualisiert werden konnte.
Die Lösung: Universelle Absätze statt eines vollständigen Neuaufbaus
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Das Projekt folgte einem strukturierten, kollaborativen Ansatz:
b5652440ba96964b764c9adf89738e">Entdeckungssitzungen — eine Reihe von Meetings, um die Bedürfnisse des Kunden zu verstehen und wie sie ihre Produkte kommunizieren
-id="e7e951897a4b65a261d59723ce7578de1">Briefing & Analyse — Edenred stellte detaillierte Briefings bereit, die zeigten, wie sie ihre Angebote präsentieren wollten
-id="e7acc4dcb6b57efc799fd924a3cfb0b66">Design mit Varianten — das Designteam bereitete jeden Absatz in 3–4 Farbvarianten vor, um dem Kunden zusätzliche Flexibilität zu gebenli data-list-item-id="eb23bfc4e5b4260de9f41616a3cd8d2ea">Implementierung — Absätze wurden mit voller Responsivität kodiert, einschließlich spezieller mobiler Versionen
-list-item-id="ec1baff0fb94e5fff1783ca67efa6d28e">Bereitstellung & Übergabe — der Kunde erhielt das fertige Werkzeugset in einer Staging-Umgebung, um es eigenständig zu erkunden
Volle Inhaltsbearbeitbarkeit – kein Entwickler benötigt
Nach der Implementierung konnten die Content-Manager von Edenred unabhängig:
-item-id="e5f435a94a36eae0ddaef8f1b9a8f987a">Vollständig neue Seiten aus vorhandenen Absätzen erstellen
- Alle Inhalte bearbeiten, ohne Entwickler
einzubeziehen
- Produktinformationen schnell
aktualisieren
- Landingpages direkt über
das Admin-Panel verwalten
Die modernisierte Admin-Oberfläche (Gin-Theme) machte den Editor
so intuitiv, dass keine Schulung erforderlich war – das Team erkundete die Staging-Umgebung eigenständig und begann sofort, das System in der Produktion zu nutzen.
Geschäftsergebnisse
Vom Aufgeben von Drupal zum Befürworten
Die Einstellung des Kunden hat sich grundlegend verändert. Aus einem Unternehmen, das plante,
Drupal vollständig aufzugeben, wurde Edenred zu einem Partner, der regelmäßig neue Komponenten in Auftrag gibt, über die Universalität von Abschnitten nachdenkt und weitere Entwicklungsstufen der Website plant. Ihr Marketingteam erstellt nun eigenständig Landingpages mithilfe der Komponentenbibliothek.