Refonte du site Web basé sur des paragraphes Drupal pour Edenred Pologne
Edenred Pologne, faisant partie du groupe mondial Edenred dont le siège est en France, avait besoin
de moderniser son site web basé sur Drupal qui était devenu pratiquement inutilisable pour l'équipe marketing.
Au lieu d'une reconstruction coûteuse à partir de zéro, Droptica a proposé une
approche basée sur les paragraphes — en créant un ensemble de composants de page universels et éditables que le client pouvait organiser et modifier de manière autonome.
Le résultat ? Une
>augmentation de ~24% des conversions sur la première page redesignée, une équipe marketing créant de nouvelles pages d'atterrissage sans l'aide de développeurs, et surtout — une confiance restaurée dans Drupal et la décision de continuer à investir dans la plateforme.
Le défi : Un site Drupal inutilisable
Edenred Polska gérait un site Web Drupal — une technologie imposée par leur siège social
français. Le site servait trois groupes d'utilisateurs : clients potentiels (entreprises cherchant à acheter des cartes cadeaux et avantages), détenteurs de cartes (personnes utilisant les cartes Edenred) et commerçants (entreprises acceptant les cartes Edenred).
Bien que le site ait techniquement des Paragraphes Drupal installés, l'impl
émentation était fondamentalement défectueuse. Les gestionnaires de contenu ne pouvaient même pas modifier le texte de base sur le site — chaque changement nécessitait un ticket à l'équipe technique.
L'équipe marketing a trouvé une solution de contournement : ils ont commencé à coller des
graphiques prêts à l'emploi au lieu de texte modifiable. Cela a entraîné de sérieux problèmes — aucune réactivité sur les appareils, mauvais référencement> car les moteurs de recherche ne pouvaient pas indexer le contenu basé sur les images, faible qualité d'affichage et une structure rigide qui ne pouvait pas être mise à jour rapidement.
La solution : Paragraphes universels au lieu d'une reconstruction complète
Le projet a suivi une approche structurée et collaborative :
3b5652440ba96964b764c9adf89738e">Sessions de découverte — une série de réunions pour comprendre les besoins du client et comment ils communiquent leurs produits
-id="e7e951897a4b65a261d59723ce7578de1">Briefing & analyse — Edenred a partagé des briefs détaillés montrant comment ils voulaient présenter leurs offres
-id="e7acc4dcb6b57efc799fd924a3cfb0b66">Conception avec variantes — l'équipe de conception a préparé chaque paragraphe en 3-4 variantes de couleur, offrant au client une flexibilité supplémentaire
- Mise en œuvre — les
paragraphes ont été codés avec une pleine réactivité, y compris des versions mobiles dédiées
- Déploiement & transfert
strong> — le client a reçu l'ensemble d'outils finalisé sur un environnement de pré-production pour l'explorer de manière autonome
Éditabilité complète du contenu — aucun développeur nécessaire
Après la mise en œuvre, les gestionnaires de contenu d'Edenred pouvaient de manière autonome
:
- Créer de toutes nouvelles pages
à partir de paragraphes existants
- Modifier
tout le contenu sans faire appel aux développeurs
29274549c3">Mettre à jour rapidement les informations sur les produits
bf91adcffdc6354349032ec724e2298">Gérer les pages de destination directement depuis le panneau d'administration
L'interface d'administration modernisée (thème Gin) a rendu l'éditeur si intuitif qu
'aucune formation n'était nécessaire — l'équipe a exploré l'environnement de test par elle-même et a commencé à utiliser le système en production immédiatement.
Résultats commerciaux
D'abandonner Drupal à le défendre
L'attitude du client a fondamentalement changé. D'une entreprise qui envisageait d'abandonner
complètement Drupal, Edenred est devenue un partenaire qui commande régulièrement de nouveaux composants, réfléchit à l'universalité des paragraphes et planifie d'autres étapes du développement du site. Leur équipe marketing crée désormais indépendamment des pages d'atterrissage en utilisant la bibliothèque de composants.