Ein gut aussehender Blogbeitrag ist der Schlüssel, um den Nutzer auf einer Website zu halten

Stellen wir uns eine Situation wie diese vor: Sie haben eine gründliche Literaturrecherche durchgeführt, Ihr Wissen in einen gut geschriebenen Artikel destilliert, den Sie gerade im Internet auf Ihrem Blog veröffentlicht haben, und… nichts. Sie sind ein Experte auf diesem Gebiet, aber niemand hat länger als die ersten beiden Absätze gelesen! Wussten Sie, dass 93% der meistgelesenen Beiträge auf Facebook Bilder enthalten, die zum Inhalt passen? Das ist es, was ich die Anziehungskraft nenne!

Visualisierung - grafische Elemente, die sprechen

Beim Verfassen von Blogbeiträgen befolgen wir in der Regel ein paar Hauptprinzipien, die es uns ermöglichen, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Wir konzentrieren uns darauf, das Thema, das wir besprechen, originell zu gestalten, die Zielgruppe zu definieren und einen einprägsamen Titel und den ersten Absatz zu entwickeln, um das Interesse des Lesers zu wecken. Allerdings vergessen wir oft ein sehr wichtiges Element, nämlich das Format – oder die Organisation und das Erscheinungsbild unseres Beitrags. Und das ist entscheidend!

Wir möchten es nicht zugeben, aber… wir kaufen mit unseren Augen! Dasselbe gilt für Blogbeiträge. Wenn sie nicht visuell ansprechend sind, können Sie sicher sein, dass der Leser zur nächsten Registerkarte im Browser wechseln wird, bevor er den zweiten Absatz liest.

Die Kraft der Visualisierung ist im folgenden Beispiel deutlich sichtbar

Derjenige, der am meisten zählt

Das erste, was der Leser nach dem Titel bemerkt, ist das Bild, Foto oder die Infografik, die den Inhalt des Artikels widerspiegelt. Ein Thumbnail eines solchen Bildes ist oft ein Link zu dem jeweiligen Blogbeitrag und wird in all den sozialen Medien verwendet, die Sie zur Förderung Ihres Blogs nutzen. Ein anklickbares Bild ist viel effektiver als ein Link allein. Wenn Grafiken oder Videos in den Text eingebettet sind, spielt die Anzahl der Wörter keine Rolle mehr. Laut dem Jeff Bullas Portal, sind Artikel mit grafischen Elementen bei Lesern beliebter als Beiträge ohne grafische Elemente und erzielen bis zu 94% mehr Aufrufe.

Denken Sie daran, dass Sie nur wenige Sekunden haben, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen, deshalb platzieren Sie das Hauptgrafik immer oben im Beitrag, rechts oder links vom ersten Absatz. Dies zwingt Sie dazu, die Anzahl der Zeichen in den ersten Zeilen des Textes zu verkürzen. Eine Verengung ist wichtig für die Art und Weise, wie der Leser den gesamten Inhalt des Beitrags wahrnimmt – der Text wirkt weniger komplex und leichter verdaulich. Dies hilft, Entscheidungen über den Text schneller und einfacher zu treffen und erhöht die Behaltens- und Engagementquote. Ein ähnlicher Effekt kann durch die Verwendung einer viel größeren Schriftgröße für den ersten Absatz erzielt werden.

Im Artikel über Unternehmensblogs haben wir jedoch sechs Blogbeispiele als Inspiration für eine Unternehmenswebsite bereitgestellt. Ich ermutige Sie, ihn zu lesen.

Verwenden Sie Fotos mit Menschen

Es stellt sich heraus, dass Fotos, auf denen Menschen zu sehen sind, das Engagement der Leser erhöhen. Dies wird auch durch die Forschung von Jakob Nielsen bestätigt, der versucht hat, die Frage zu beantworten, wie lange Internetnutzer auf einer Website verweilen. In seinem Artikel stellt er fest, dass Nutzer 10% mehr Zeit damit verbringen, sich Fotos von Personen auf einer Seite anzusehen als biographische Informationen über sie zu lesen. Dies galt jedoch nicht für Fotos, die nur dekorativ waren, obwohl sie das Bild von Menschen enthielten. Daher ist das Posten eines Fotos des Autors sehr klug – es ermöglicht Ihnen, eine Verbindung aufzubauen, die ohne die Möglichkeit einer "persönlichen Begegnung" unmöglich oder erheblich erschwert wäre.

Im untenstehenden Beispiel eines Artikels, der auf unserer Drupal-Agentur -Website veröffentlicht wurde, ist eine Visualisierung dessen, worüber ich spreche.

Organisieren und erobern

Nicht nur grafische Elemente machen einen Beitrag visuell ansprechend. Das Formatieren und die Organisation des Beitrags selbst spielen hierbei eine ebenso wichtige Rolle. Die Art und Weise, wie der Inhalt angeordnet ist, hat einen großen Einfluss auf die Lesbarkeit. Es ist wichtig, dass das Ganze aus kleineren Fragmenten besteht, damit der Leser es schnell überblicken und den Wert des Artikels zunächst einschätzen kann.

Bereiten Sie die Leinwand vor und passen Sie die Rahmen an

Es wird allgemein angenommen, dass wir es vorziehen, kürzere Sätze zu lesen, und die optimale Anzahl von Zeichen in einer Zeile – die schnelles Lesen erleichtert – sollte etwa 100 betragen. Also, wie breit sollte die ideale Spalte auf Ihrem Blog sein? Um die oben genannten Anforderungen zu erfüllen, sollte Ihr Block eine Breite von 300-400 Pixeln haben, was zugegebenermaßen zu schmal erscheint. Es gibt jedoch einige Tricks, die es Ihnen ermöglichen, viel vernünftigere Werte zwischen 500-600 Pixeln zu erreichen. Die Hilfe kommt in Form von… grafischen Elementen! Erinnern Sie sich an die Regel: Bild rechts oder links in der Hauptabsatzlinie? Dies ist ein weiterer Grund, sie anzuwenden! Grafische Elemente im Text verkürzen die Zeilenlänge; bei der Verwendung von Grafiken, die etwa 200 Pixel einnehmen, entspricht die Breite Ihres Absatzes perfekt den oben genannten Standards. Eine andere Möglichkeit besteht darin, mit dem Typ und der Größe der Schrift und dem Abstand zwischen den Wörtern zu spielen.

Eine der ersten Fragen, die gestellt wird, wenn die Merkmale eines perfekten Beitrags aufgelistet werden, ist: Wie lang sollte er sein? Wie Sie sich vorstellen können, ist die Antwort auf diese Frage nicht einfach. Es hängt alles davon ab, worüber Sie schreiben, für wen und zu welchem Zweck:

Interessieren Sie sich für Kommentare?

Kürze ist Ihr Schlüssel zum Erfolg. Solche Beiträge erhalten die meisten Kommentare und führen zu langen Diskussionen. Sie sind leichter und angenehmer zu lesen und zu erstellen. Bei solch kurzen Textlängen ist die Anzahl der Schlüsselwörter, die Suchmaschinen als Basis verwenden, zu gering. Denken Sie jedoch daran, dass nur Beiträge ab 300 Wörtern von Suchmaschinen wahrgenommen und positioniert werden.

Zielen Sie darauf ab, die meisten Shares in sozialen Medien zu erreichen?

Dann verwenden Sie etwa 300-600 Wörter in Ihrem Artikel. Dies ist die Standardlänge, die viele Blogger verwenden. Solche Artikel werden am häufigsten in sozialen Medien geteilt und kommentiert. Der Preis? Solche Artikel sind zu kurz, um mehr Respekt zu erhalten, und können definitiv nicht auf die Gunst der Suchmaschinen zählen. Wenn Sie ein paar Worte hinzufügen, erreichen Sie die Standardtextlänge für professionellen Journalismus – 750 Wörter. Dann können Sie auf mehr Shares durch andere Blogger zählen. Die obere Grenze für mittelgroße Beiträge liegt bei 1.500 Wörtern.

Kümmern Sie sich um gute Platzierungen in Suchmaschinen?

Wenn Sie den SEO-Anforderungen entsprechen möchten, zielen Sie auf Texte mit einer Mindestlänge von 1000 Wörtern ab. Experten streiten sich über die von der Google-Suchmaschine bevorzugte obere Grenze, aber alle sind sich einig, dass der Beitrag 2.500 Wörter nicht überschreiten sollte. Laut Forbes wurden Beiträge, die länger als 1500 Wörter sind, mit 68% höherer Wahrscheinlichkeit auf Twitter geteilt, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Facebook gemocht werden, stieg im Vergleich zu kürzeren Beiträgen um über 22%. Dies entspricht den Daten, die darauf hinweisen, dass die ideale Länge eines Beitrags 7 Minuten Lesezeit entsprechen sollte – durchschnittlich 1600 Wörter. Eine gute Platzierung ermöglicht es Ihnen, viele neue Leser zu gewinnen, insbesondere wenn Sie über ein Thema schreiben, das alle suchen.

Titel, Untertitel und noch mehr Untertitel

Lesen im Internet hat seine eigenen Regeln, obwohl ich es eigentlich "Scannen" nennen sollte. Deshalb ist es so wichtig, Untertitel zu verwenden, die hier als Tags oder Markierungen fungieren und auch als Texttrenner dienen. Normalerweise sind Titel als "Überschrift 1" oder h1 in Textverarbeitungsprogrammen markiert. Die Hierarchie, auch in Bezug auf die Wichtigkeit des Textes, spiegelt sich in den aufeinanderfolgenden Zahlen für Unterüberschriften und folgende Unterüberschriften wider, und diese sind h2 und h3. Normalerweise wird der Name Ihres Blogs als h4 gekennzeichnet, und alle kleineren Seitenüberschriften werden als h5 gekennzeichnet.

Sie können auch zusätzliche Schriftstile wie Fett, Kursiv oder Unterstrichen verwenden, um bestimmte Wörter, Zitate oder Sätze hervorzuheben. Denken Sie jedoch daran, sie nur bei Bedarf zu verwenden. Ein übermäßiger Gebrauch kann weitreichende Konsequenzen haben und sich als kontraproduktiv erweisen.

Die eigentliche Organisation der Textzeilen ist ebenfalls ein äußerst wichtiger Aspekt. Ich meine den Zeilenabstand, also den Abstand zwischen aufeinanderfolgenden Zeilen, den Absatzabstand usw. Sie finden einen großartigen Artikel über die Verwendung von Typografie im UI auf prototypr.io.

Zusammenfassung

Wenn wir anfangen, einen Blogbeitrag zu schreiben, konzentrieren wir uns oft nur auf den Inhalt selbst, darauf, was wir dem Leser vermitteln wollen. Es lohnt sich jedoch, einen Moment zu investieren, um über das Format und das Grafikdesign basierend auf dem Entwurf des Inhalts nachzudenken. Wenn Sie eine Vorlage bereit haben, wird es Ihnen in Zukunft leichter fallen, weitere Artikel zu erstellen.

Nachfolgend finden Sie eine kurze Checkliste:

• Textspalte mit einer Breite von etwa 600 Pixeln,
• auffälliges Hauptfotofoto, die Hälfte der Zeilenbreite, am Anfang des Artikels platziert,
• das Autorenfoto im Beitrag selbst oder im Tab "Über mich",
• Einteilung des Inhalts in thematische Blöcke,
• Zwischenspiele in Form von Fotos, Infografiken, fett gedruckten, großschrfitigen Zitaten,
• die Festlegung und konsequente Anwendung derselben Schriftgrößen für den Header und die Untertitel,
• die richtige Wahl der Abstände zwischen den Absätzen, Zeilen und Wörtern in Bezug auf die gewählte Schriftart,
• Zusammenstellung eines Abschnitts des Inhalts in nummerierte oder unnummerierte Listen.

Viel Glück und gutes Schreiben!