Comment faire en sorte que le site web suive l'échelle de votre entreprise ?

Chaque entreprise aspire au développement. Cela signifie souvent un développement parallèle de son site web qui reflète l'offre commerciale de plus en plus vaste. Voulez-vous que votre site web évolue avec votre entreprise ? Découvrez comment préparer une stratégie qui permettra un développement sans perdre la qualité actuelle des services.

Évolutivité – qu'est-ce que c'est ?

En termes simples, c'est la capacité de croître. Une entreprise évolutive est celle qui s'adapte facilement à l'augmentation du volume de tâches, sans perdre aucun des revenus précédents ni la qualité du travail effectué. Cela concerne également les sites web, qui sont souvent une partie indissociable d'une entreprise. Un portail web évolutif croîtra avec les besoins et les capacités de l'entreprise.

Voies de développement du site web

Développement organique

Une seule page web présentant le profil de l'entreprise et les informations de contact de base est souvent le point de départ de nombreuses entreprises. Cela suffira lorsque vous commencez à créer l'identité virtuelle de votre entreprise et qu'il n'y a pas encore beaucoup de contenu.

À mesure que d'autres éléments sont ajoutés, tels que des descriptions de produits, des informations sur des événements importants ou des ventes, cette page deviendra très longue. Cependant, elle ne peut pas s'allonger indéfiniment de cette façon, car elle perdrait en lisibilité et donc en fonctionnalité. Plutôt que de faire défiler la page à la recherche d'informations d'intérêt, un client potentiel quittera le site web. Cela devient encore pire sur les appareils mobiles qui nécessitent encore plus de défilement.

Dans un tel cas, ajoutez des sous-pages supplémentaires, par exemple décrivant des produits ou services spécifiques. Cela permettra à l'offre de l'entreprise de se démarquer sans perdre la clarté et la lisibilité de votre site web. De plus, un tel agencement est également compréhensible pour les robots des moteurs de recherche qui considèrent un site bien ordonné comme plus précieux pour le destinataire, et ainsi – il apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche.

Les prochaines étapes de développement d'un site web construit de cette manière peuvent être, par exemple :

• ajout d'un blog d'entreprise
• formulaires de contact
• galeries de photos, listes de prix, études de cas et bien plus encore.

Les exemples ci-dessus ne sont que quelques-unes des possibilités qu'on trouve aujourd'hui sur les sites web. Le choix de l'un d'eux dépend principalement de la stratégie marketing choisie par l'entreprise. Ce type de développement est le plus souvent recommandé aux entreprises offrant des services ou produits spécialisés sur commande spéciale du client. Les articles produits en masse, ou dont la personnalisation est beaucoup plus simple, peuvent être vendus via des sites web dont le développement suit une direction complètement différente.

E-commerce

Comme dans l'exemple précédent, le point de départ, dans ce cas, est une seule page web, puis le passage à des pages d'atterrissage pour des produits individuels. Si les produits ne nécessitent aucune personnalisation, ou qu'il y a seulement quelques variables à considérer (par exemple différentes tailles du même modèle de chaussures), vous pouvez essayer de créer un site web de commerce électronique et vendre les produits présentés directement. Cela nécessitera bien sûr d'adapter les descriptions et de concevoir un système de vente, mais cela permettra d'atteindre un plus large éventail de consommateurs.

À ce stade, il est toujours intéressant d'utiliser des éléments prêts à l'emploi, par exemple des passerelles de paiement et d'autres scripts, ce qui permettra au site web de générer immédiatement des profits. La personnalisation de l'expérience client peut attendre jusqu'à ce que vous accumuliez les ressources nécessaires.

Une étape naturelle du développement d'un site web conçu de cette manière sera de le coupler avec un système CRM qui permettra d'automatiser certaines des activités qui se déroulent en dehors du site web, et de gérer efficacement les relations avec les clients.

Usine de sites web

Le site web doit suivre l'offre de l'entreprise et la présenter dans la langue du client. Aujourd'hui, il n'est pas surprenant que les grandes entreprises aient des sous-pages distinctes pour chaque produit dans de nombreuses langues.

Les scénarios typiques sont :

• Site web pour un pays donné – contenant des offres ou des produits préparés pour une région donnée, dans la langue utilisée là-bas.
• Nombreuses marques – chacune des marques de l'entreprise a des caractéristiques visuelles individuelles, mais les pages contiennent des éléments similaires (comme des vidéos, des formulaires, etc.).
• Plusieurs pages pour la même marque – visuellement similaires, mais contenant des éléments différents décrivant l'utilisation du produit ou ses éléments complémentaires.
• Souvenez-vous cependant que créer des dizaines ou même des centaines de pages à partir de zéro est un travail de longue haleine. Non seulement cela génère des coûts énormes, mais aussi le nombre d'erreurs possibles augmente rapidement.

Une bonne solution est alors de créer une usine de sites web multi-sites. Cela permettra de gagner du temps sur la maintenance et le développement des pages car un code crée des fonctionnalités immédiatement disponibles pour tous les portails web et marchés. Le coût de gestion d'une plateforme multi-sites est également bien inférieur à celui de la gestion de plusieurs portails web séparément.

Quoi d'autre à considérer ?

En planifiant la stratégie d'expansion de votre site web, considérez les éléments suivants, en plus de son architecture et de sa direction de développement future ou de l'offre de produits.

Hébergement

L'achat d'espace "de réserve" sur un serveur est souvent une grosse dépense qu'une entreprise en croissance n'est pas toujours en mesure de se permettre. Une meilleure approche est de contrôler l'augmentation des besoins matériels grâce à des solutions d'auto-dimensionnement telles que Acquia Cloud, AWS, ou des services moins chers tels que Digital Ocean ou Linode.

D'autres moyens de maîtriser votre facture de serveur sont :

• Suppression des ressources inutilisées et optimisation de l'architecture. Le moyen le plus simple est de libérer les ressources qui ne sont pas utilisées ou qui pourraient avoir une autre utilisation, meilleure.
• Migration vers le cloud

Logiciel Open Source

Les plateformes de développement web prêtes à l'emploi comme Wix fonctionneront très bien au niveau d'une seule page web de "carte de visite". Cependant, la licence limite souvent le nombre de sous-pages pouvant être ajoutées et les éléments pouvant être placés sur la page web. En principe, on peut supposer que plus l'élément est populaire ou nécessaire (par exemple carrousel de photos ou formulaire de contact), plus il est probable que vous deviez payer un supplément.

Dans ce cas, il vaut la peine d'essayer des solutions Open Source éprouvées. La plupart d'entre elles :

• ne nécessitent pas de frais de licence – ce qui permet d'économiser de l'argent,
• sont hautement évolutives, et beaucoup ont été programmées de manière à ce que les composants soient stables et sécurisés même avec des charges élevées,
• offrent de nombreuses fonctionnalités qui enrichiront votre site web. Elles peuvent être installées sous forme de modules ou de plug-ins et personnalisées à un haut niveau.

Un exemple parfait de cela est Droopler – la version de distribution de Drupal développée par Droptica.

Droopler possède de nombreuses fonctions nécessaires aux petites et grandes entreprises. Les outils intégrés permettent à nos clients de gagner du temps sur la mise en œuvre et la maintenance de leurs sites web. Le système est très flexible et facilement évolutif.

Automatisation

Puisque nous parlons de gagner du temps et de l'argent, n'oublions pas l'automatisation des tâches. De nombreuses étapes d'expansion d'un site web sont répétitives. En planifiant le développement de votre site web, n'oubliez pas de bien examiner ces tâches. Automatisez ce que vous pouvez. Vous en tirerez beaucoup de bénéfices :

    • vous serez sûr que les erreurs résultant des erreurs humaines typiques ou des distractions ne se produiront pas,
    • vous utiliserez mieux votre temps et vos ressources,
    • vous rendrez le travail et l'apprentissage de votre système plus facile pour les personnes qui ont récemment rejoint votre équipe.

Réflexions finales

Le développement de sites web est un sujet plutôt complexe qui nécessite un choix judicieux de la technologie et une coopération entre de nombreux spécialistes. Heureusement, certaines parties des travaux peuvent être externalisées à des équipes expérimentées. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur l'atteinte des objectifs stratégiques de l'entreprise tout en étant sûr que votre site web croîtra avec votre entreprise.