Gérer un blog d'entreprise basé sur Droopler
Tenir un blog prend du temps et nécessite beaucoup de travail. Cependant, avoir une bonne stratégie de marketing de contenu n'apporte que des avantages. Au fil des années, nous avons développé chez Droptica un système bien rodé, grâce auquel nous créons des contenus précieux principalement liés aux services Drupal – tant pour nos lecteurs de l'industrie que pour nos clients.
Dans cet article, je vais vous montrer comment gérer un blog d'entreprise, les bénéfices qu'il offre et pourquoi notre distribution gratuite Droopler constitue une bonne base pour un blog.
Blog d'entreprise et son objectif
Construire la marque de l'entreprise
Un blog d'entreprise est un excellent moyen de créer des relations entre une marque et un client potentiel ou actuel. C'est un espace où, en plus de décrire les services que vous proposez, vous expliquez également qui vous êtes en tant que marque. Vous présentez les valeurs de l'entreprise, mais d'une manière moins typique que celle utilisée sur le site des offres. De nombreuses personnes prennent des décisions sur la base des informations trouvées dans les articles qui dissipent à plusieurs reprises les doutes des clients potentiels et les encouragent à utiliser les services de l'entreprise.
Position d'expert et création de relations
Un blog est un endroit unique pour partager des connaissances. Votre entreprise est-elle experte dans un domaine donné ? Mettez-vous à la place d'un client potentiel. Quel pourrait être le problème pour lequel vous pourriez l'aider ? Partagez cette connaissance. En créant du contenu intéressant et spécialisé, vous montrez naturellement que vous êtes un expert dans votre secteur. En conséquence, vous inspirez confiance aux clients. Partager des connaissances est important dans la création d'une image d'entreprise crédible et professionnelle.
Créer du contenu signifie établir des relations avec les clients, mais ce n'est pas tout. C'est aussi tisser des relations au sein de votre industrie. Partager des connaissances, c'est génial !
Visibilité Google du site web
Le blog est au cœur du marketing de contenu chez Droptica, et Google apprécie la création régulière de contenu. La publication systématique de billets de blog garantit une augmentation des lecteurs réguliers et fidèles, la position dans les résultats de recherche s'améliore, le trafic organique sur le site augmente, et – en conséquence – plus de prospects de vente apparaissent.
Le blog est une excellente forme de publicité
Tenir un blog d'entreprise signifie créer une des meilleures formes de publicité qui :
- étend la communauté des clients potentiels,
- redirige vers l'offre de l'entreprise,
- donne l'opportunité de présenter les études de cas de l'entreprise,
- permet de mettre des bannières promotionnelles sur le site du blog,
- est une source d'information sur la marque et les services,
- garantit une augmentation du SEO du site web,
- crée l'image d'un expert,
- fournit un espace pour la promotion des services et produits, ainsi que pour présenter l'histoire de la marque,
- met à disposition le contenu à utiliser dans les newsletters de l'entreprise, les médias sociaux et les portails de l'industrie.
Configuration du blog dans Droopler
Qu'est-ce que Droopler ?
Droopler est notre distribution libre et ouverte du système Drupal. Elle combine facilité d'utilisation avec de vastes options d'expansion. Après avoir installé Droopler, vous obtenez un site web prêt à l'emploi et pré-rempli. Découvrez le démo Droopler.
Ajouter un blog dans Droopler
Comment cela se passe-t-il d'ajouter du contenu à un blog ? C'est très simple et intuitif. Dans Droopler, diverses sections prêtes à l'emploi (paragraphes) sont disponibles, ce qui permet de donner à chaque entrée de blog un aspect intéressant et distinctif.
Le blog a des catégories, donc l'administrateur peut en créer un nombre illimité. L'utilisateur parcourt les entrées d'une catégorie donnée. Du point de vue de la personne rédigeant le contenu, une fonction très pratique est la liste visible du contenu dans le panneau d'administration. La liste montre tous les articles introduits dans le système. Vous pouvez rechercher des entrées par mots-clés. Cela s'applique à la fois aux entrées déjà publiées, ainsi qu'à celles encore en cours d'édition, c'est-à-dire non publiées, qui sont en attente de publication ou de corrections. De ce niveau, plusieurs entrées peuvent être postées simultanément. Voilà pour la description. Ci-dessous, vous trouverez une vidéo présentant comment l'ajout de contenu à un blog se déroule en pratique.
Nous avons récemment publié une nouvelle version stable 2.0 de la distribution Droopler. Grzesiek, un développeur Drupal, décrit en détail ses fonctionnalités améliorées dans l'article “Quoi de neuf dans Droopler 2.0.”
Préparation de la stratégie de gestion du blog
1. Création de contenu
Quel est votre objectif ? Avant de commencer à écrire, réfléchissez à pourquoi vous voulez le faire. Il y a de nombreuses possibilités. Acquérir des contacts pour des clients potentiels ? Renforcer la crédibilité de l'entreprise, consolider l'image d'expert, ou simplement augmenter le trafic sur le site web ?
Ceux-ci peuvent être des manuels d'instructions, des conseils, du contenu purement technique, des présentations de vos offres décrites dans une perspective plus large basée sur des exemples spécifiques. Chaque type d'entrées permettra aux clients potentiels de mieux comprendre les opérations de l'entreprise, la nature de ses services, d'en savoir plus sur les produits, ainsi que sur l'équipe avec laquelle ils pourraient travailler. Chaque entrée précieuse aide à construire l'image de l'entreprise comme étant professionnelle et expérimentée, et authentifie ses connaissances en affaires et dans l'industrie.
2. Déterminer le destinataire
Qui est le destinataire du blog ? Identifiez leurs intérêts, besoins et problèmes avec lesquels vous pouvez les aider. Définir un destinataire de blog est le point de départ pour pouvoir déterminer ce que votre blog d'entreprise a à offrir et comment vous devriez planifier votre contenu futur.
3. Restez à jour
Il est important de suivre les actualités de l'industrie, qui devraient apparaître sur le blog. Prenez soin du blog, tant du côté du nouveau contenu à apparaître, que du côté du contenu déjà publié. Suivez les innovations techniques de votre secteur.
N'oubliez pas l'aspect visuel de l'article. Prenez soin du volet latéral. Incluez dans vos entrées des liens intéressants vers d'autres contenus précieux que vous avez créés, par exemple un e-book ou d'anciens articles liés au sujet.
4. Planifiez – le calendrier de publication
Créez un calendrier pour la création d'articles pour les 2-3 prochains mois basé sur une structure de création de contenu strictement définie.
- Quand allez-vous écrire et sur quel sujet ?
- Quels sujets prévoyez-vous d'aborder - définissez les critères.
- À quelle fréquence publierez-vous de nouveaux articles ?
- Rassemblez à l'avance les matériaux nécessaires à la publication de l'entrée.
- Déterminez qui est responsable de l'article.
Un calendrier est parfait pour maintenir le flux de contenu publié. Il permet de suivre les progrès, de surveiller ce que les gens trouvent le plus intéressant, et de créer des matériaux pertinents pour une période spécifique. Par exemple, lors d'événements importants, de salons ou pendant la période critique pour un produit donné – vous pouvez être sûr d'avoir planifié le contenu dans votre calendrier pour qu'il apparaisse au bon moment.
5. SEO
Prenez soin du SEO de vos entrées. Un site web bien optimisé pour les moteurs de recherche aidera à améliorer constamment votre propre classement Google.
L'analyse des mots-clés permet également de choisir les sujets des articles. Dans Google Analytics, cela se fait comme suit : Acquisition – Search Console – Requêtes et analyse de Google Trends.
Vous pouvez lire sur le SEO pour Drupal dans notre article précédent sur les conseils clés pour que Google aime votre site web.
Mesurer les effets dans GA
Google Analytics est un must-have lors de la gestion d'un blog. Google Analytics est un outil très intuitif et complet qui vous permet de suivre les statistiques séparément pour chaque entrée. Grâce à cela, vous pouvez suivre quelles entrées suscitent plus d'intérêt et déclenchent des interactions avec les utilisateurs. Cela vous permet d'améliorer constamment votre blog afin de créer un meilleur contenu, plus pertinent pour vos destinataires.
Résumé
Tenir un blog d'entreprise est un processus chronophage et complexe. C'est pourquoi il est si important que la manière dont il est conduit soit bien pensée et planifiée à l'avance. Cela vous aidera à économiser du temps et à créer du contenu pertinent de haute qualité. Grâce à l'adoption d'une stratégie spécifique de conduite d'activités liées au contenu, vous êtes également en mesure d'introduire des changements en cours, d'améliorer vos activités, de suivre les résultats, et ainsi – vous pouvez effectuer les améliorations nécessaires et élargir votre blog afin que tout le monde soit heureux de le visiter régulièrement.
