"Le succès est lié au fait de se démarquer, pas de s'intégrer." Ces mots de Don Draper, le personnage principal de la série emblématique Mad Men, capturent parfaitement l'esprit des agences digitales d'aujourd'hui. Leurs sites web sont souvent des chefs-d'œuvre créatifs remplis de solutions innovantes qui les distinguent de la concurrence. Mais quelles plateformes CMS les aident à créer ces sites web engageants ? Nous avons analysé les pages d'accueil de 200 agences digitales à travers le monde pour répondre à cette question.
Comment avons-nous collecté les données pour cet article ?
La collecte de données n'était pas aléatoire. En utilisant la plateforme Sales Navigator de LinkedIn, nous avons identifié 200 agences digitales avec des profils d'affaires variés (y compris des maisons de médias, des agences de publicité et des agences full-service). Nous nous sommes concentrés sur des entreprises dont l'effectif varie de 501 à plus de 10 000 employés.
Dans notre recherche d'agences, nous avons limité les caractéristiques commerciales au terme "agence digitale". Nous avons filtré les entreprises qui ne correspondaient pas au profil d'une agence digitale (comme les organisations gouvernementales, les banques ou les compagnies d'assurance). Nous avons classifié les agences en fonction des descriptions fournies sur leurs sites web.
Nous avons utilisé l'outil populaire Wappalyzer pour identifier les plateformes CMS utilisées sur les pages d'accueil de ces agences. Dans les cas où le plugin ne détectait pas de CMS, nous avons effectué une vérification supplémentaire sur WhatCMS.org.
Notre analyse confirmera-t-elle la dominance des systèmes populaires, comme c'était le cas dans notre rapport sur l'utilisation des CMS parmi les établissements d'enseignement supérieur? Ou découvrirons-nous des outils moins connus ? Plongeons dans les données.
Quelles agences digitales choisissent Drupal ?
Étant donné que Drupal est une technologie cruciale pour nous, nous commencerons par examiner ses résultats. Ce CMS open source permet la création de sites web visuellement attrayants. Il se distingue par sa flexibilité, sa large gamme de modules, et ses fonctionnalités avancées de gestion de contenu. De plus, il prend en charge l'intégration avec des outils de marketing et d'analyse, facilitant ainsi la réalisation de campagnes réussies. Voyons combien d'agences ont exploité son potentiel.
- Sur les 200 agences que nous avons examinées, 8 entreprises (4 %) ont leur page d'accueil construite sur Drupal.
- Parmi les agences de publicité, deux sur 11 entreprises ont choisi Drupal (18,18 %).
- Sur 15 agences de talents, une entreprise (6,67 %) a opté pour Drupal.
- Quant aux agences de relations publiques (y compris les entreprises de communication), deux (12,50 %) sur 16 entreprises ont un site web sur Drupal.
- Pour les agences de médias, une (4,76 %) sur 21 entreprises utilise Drupal.
- Sur 36 agences de marketing digital, une (2,78 %) a un site web sur Drupal.
- Dans la catégorie des agences de marketing, une (3,70 %) sur 27 entreprises a choisi Drupal.
- Drupal n'a pas été choisi par aucun des types d'agences suivants : agence full-service (0 sur 29), agence de branding, de design et d'innovation (0 sur 16), et agence créative (0 sur 27).
Quelles agences digitales utilisent Drupal ?
Parmi les agences digitales qui ont construit leurs sites web sur Drupal figure l'une des firmes de publicité les plus influentes – Ogilvy (y compris sa branche sud-africaine).
L'agence célèbre, fondée en 1948 par David Ogilvy, un rédacteur publicitaire et l'un des créateurs publicitaires les plus renommés, utilise Drupal pour créer des sites web dynamiques et évolutifs ciblant différents marchés. Cela pourrait servir d'inspiration pour d'autres agences, prouvant que le choix de Drupal permet de créer des plateformes puissantes capables de soutenir des campagnes de marketing globales.
D'autres grandes entreprises employant plus de 501 personnes (selon Sales Navigator) qui utilisent Drupal incluent :
- Creative Artists Agency
- Digitas
- Spark Foundry
- MSL (Global)
- Ariadna Communications Group
- Zeno Group
Quelles versions de Drupal avons-nous trouvées sur les pages d'accueil des agences digitales ?
Comme mentionné ci-dessus, 8 des 200 agences digitales que nous avons analysées utilisent Drupal. Quelles versions de ce CMS utilisent-elles sur leurs pages d'accueil ? Voyons cela de plus près :
- Quatre agences digitales ont choisi Drupal 10 – une agence de médias, une agence de marketing digital, une agence RP, et une agence de marketing.
- Trois agences digitales utilisent Drupal 9 – une agence de talents et deux agences de publicité.
- Une agence digitale utilise encore Drupal 8 – une agence RP.
Il est important de noter ici que Drupal 8 et 9 ne sont plus officiellement pris en charge. Pour les sites web construits avec ces versions, il est recommandé de passer à Drupal 11 pour garantir une opération fluide, la sécurité, et pour profiter des nouvelles fonctionnalités.
Les systèmes CMS les plus populaires parmi les grandes agences digitales mondiales
Notre analyse des sites web des grandes agences digitales montre que le CMS le plus populaire parmi les technologies reconnues est WordPress. Cet outil a été choisi par 107 agences (53,50 %).
Le système de gestion de contenu suivant le plus populaire parmi les technologies identifiées est Contentful, que 10 entreprises (5,0 %) ont choisi. Pour 44 (22,0 %) agences digitales, nous n'avons pas détecté de CMS, et pour cet article, les graphiques indiquent le statut comme "Inconnu."
Comme mentionné ci-dessus, Drupal, dans le groupe de toutes les agences digitales, a été choisi par 8 entreprises pour leur service, ce qui représente 4,00 % du total.
Notre examen des sites principaux montre également que parmi les agences digitales, des systèmes tels que Squarespace (sur 6 sites), Adobe Experience Manager (détecté sur 5 sites), HubSpot CMS Hub (sur 5 sites), Storyblok (sur 4 sites), Craft CMS (sur 2 sites) et Sanity (sur 2 sites) sont également couramment utilisés.
Choix de CMS parmi les agences de talents
Nous avons également sélectionné pour cet article des agences de talents (y compris des agences de recrutement). Ces agences aident les marques et les entreprises à trouver des freelances ou des employés à temps plein. Elles se spécialisent le plus souvent dans le marketing digital et les industries créatives, mais certaines servent également les domaines du sport, du divertissement ou des médias.
Encore une fois, dans ce cas, le CMS le plus populaire est WordPress. Nous l'avons trouvé sur 6 pages d'accueil sur 15 agences de talents (40,00 %). D'autres avec ce profil commercial ont choisi des technologies telles qu'Adobe Experience Manager, Contentful, Umbraco et Drupal 9. Chacun de ces systèmes est découvert sur un site web.
Pour 5 sites web, la plateforme CMS reste non reconnue.
Systèmes de gestion de contenu populaires parmi les agences de médias
Pour cet article, nous avons également analysé les sites web de 21 maisons de médias. Ces agences s'engagent principalement dans la planification des médias, l'achat et l'analyse des données liées à leurs campagnes. Quels systèmes CMS les entreprises ayant ce profil commercial choisissent-elles ?
Dans ce cas, WordPress prend également la première place. Il apparaît 14 (66,67 %) fois sur 21 pages d'accueil de maisons de médias. En revanche, Contentful CMS, TYPO3 CMS et Drupal 10 apparaissent une fois chacun. Le plugin Wappalyzer n'a montré aucun système de gestion de contenu sur les quatre sites web.
Quels systèmes CMS les agences RP utilisent-elles ?
Le prochain type d'entreprise que nous mettons en avant dans cet article de blog est les agences de relations publiques et de communication. Ce groupe comprend des entreprises engagées dans la communication stratégique et le RP, ainsi que des agences offrant des services de gestion de crise et de relations médias.
Huit pages d'accueil (50,00 %) d'agences de RP et de communication sont basées sur WordPress. Dans trois cas, le CMS n'a pas été reconnu. Les autres systèmes choisis sont HubSpot CMS Hub (détecté pour 2 sites), ainsi que Drupal 10, Drupal 8 et Concrete CMS. Ces trois dernières technologies sont apparues sur des sites uniques.
Systèmes CMS populaires parmi les agences full-service
Nous avons inclus des entreprises avec une offre diversifiée utilisant le terme "full-service" dans leurs descriptions. Certaines sont plus orientées vers le marketing et fournissent des services liés au branding, à la conception web et aux solutions de marketing digital. D'autres, en revanche, ont un profil publicitaire et proposent la création de contenus créatifs, des campagnes digitales ou l'achat de médias.
Les agences full-service que nous avons analysées ont choisi 6 CMS pour leurs sites web. L'outil le plus populaire est WordPress – 14 (48,28 %) sur 29 entreprises avec ce profil ont opté pour cette technologie. Le deuxième système démontré et populaire est Squarespace, que nous avons trouvé sur 3 (10,34 %) pages d'accueil.
Adobe Experience Manager, ProcessWire, Sanity et Wagtail sont également apparus sur des sites individuels. Pour 3 sites, le système de gestion de contenu reste non reconnu.
Quels CMS les agences de marketing digital choisissent-elles ?
Pour cet article, nous avons inclus des entreprises offrant différents types de services dans le groupe des agences de marketing digital. Certaines d'entre elles proposent PPC, réseaux sociaux, SEO et marketing basé sur les données. D'autres travaillent avec des clients sur la transformation digitale, l'expérience client et le commerce électronique. Il y a aussi des agences dont l'activité principale est le développement web et le travail avec des technologies spécifiques.
Les agences de marketing digital choisissent une variété de CMS. La solution la plus populaire est WordPress - 22 (61,11 %) sur 36 entreprises ont une page d'accueil gérée avec ce système.
Les choix des agences incluent également des systèmes tels que Contentful (5,56 %) et Craft CMS (5,56 %), qui apparaissent chacun deux fois, ainsi que Drupal 10 (2,78 %), HubSpot CMS Hub (2,78 %) et Storyblok (2,78 %), qui sont indiqués chacun pour un site. Le CMS reste inconnu pour les 7 pages d'accueil d'entreprises de marketing digital.
Systèmes de gestion de contenu choisis par les agences créatives
Nous avons également examiné les CMS choisis par les entreprises qui se décrivent comme agences créatives. Ce groupe comprenait des organisations à l'intersection de diverses activités, telles que le conseil, le marketing d'influence, l'expérience client et les campagnes publicitaires.
Parmi les agences créatives, le choix se porte principalement sur WordPress. Quatorze (51,85 %) sur 27 entreprises ont opté pour cette technologie pour leur page d'accueil. Dans 6 cas (22,22 %), le système n'a pas été détecté.
D'autres systèmes de gestion de contenu que nous avons trouvés sur les sites d'agences créatives sont Storyblok et Contentful, utilisés chacun 2 fois (7,41 %), ainsi qu'Adobe Experience Manager, HubSpot CMS Hub, et Squarespace – apparus chacun une fois sur les pages d'accueil (3,70 %).
CMS les plus populaires parmi les agences de publicité
Un autre groupe d'agences que nous avons trouvé dans l'outil SalesNavigator est celui des agences de publicité. Ces organisations sont principalement responsables de la création d'expériences clients grâce à des campagnes digitales engageantes.
Six des 11 agences de publicité (54,55 %) ont opté pour WordPress pour leurs pages d'accueil. Deux entreprises ont choisi Drupal 9 comme leur CMS, représentant 18,18 % des résultats totaux de ce groupe. Le plugin Wappalyzer est également apparu une fois pour chaque système, tel qu'Adobe Experience Manager (9,09 %) et Squarespace (9,09 %).
Quels systèmes les agences de marketing choisissent-elles ?
La catégorie suivante que nous avons revue est celle des agences de marketing. Ici, nous avons inclus des entreprises engagées dans le marketing général et événementiel, ainsi que des entreprises ciblant des industries spécifiques, y compris des agences technologiques, des agences de marketing santé, des agences de marketing sportif, et des organisations ne promouvant que l'éducation.
Sur les 27 agences de marketing, dix-sept (62,96 %) utilisent WordPress sur leurs pages d'accueil. Des entreprises individuelles ont opté pour des systèmes tels qu'Adobe Experience Manager (3,70 %), Apostrophe CMS (3,70 %), Drupal 10 (3,70 %) et Sulu (3,70 %).
Pour 6 (22,22 %) sites web, le CMS reste non reconnu.
Systèmes CMS sur les sites des agences de branding, de design, et d'innovation
Le dernier groupe d'entreprises de l'industrie créative que nous avons sélectionné pour cet article sont les agences de branding, de design, et d'innovation. Nous avons inclus des organisations impliquées dans l'image de marque, le design graphique, ou la transformation digitale dans une catégorie.
Dans ce cas, nous avons détecté WordPress sur les pages d'accueil de 6 (37,50 %) sur 16 agences. Trois entreprises (18,75 %) gèrent leurs sites web avec Contentful, et des agences individuelles utilisent des technologies telles que HubSpot CMS Hub (6,25 %), Sanity (6,25 %), Squarespace (6,25 %) et Storyblok (6,25 %). Cependant, le système CMS reste non reconnu pour 3 agences (18,75 %).
Utilisation des systèmes CMS par les agences digitales - résumé
Notre analyse des sites principaux de 200 grandes agences digitales mondiales montre que le CMS le plus populaire est WordPress, détecté sur 53,50 % des pages d'accueil. Bien que moins populaire, Drupal a été trouvé utilisé dans 4,00 % des cas, principalement dans les agences de médias et de marketing.
Une reconnaissance a également été accordée à des systèmes tels qu'Adobe Experience Manager, Contentful, Craft CMS, HubSpot CMS Hub, Sanity, Squarespace, et Storyblok, que nous avons détectés sur plus d'une page d'accueil.
Chez Droptica, nous soutenons les agences digitales et leurs clients dans la sélection et la mise en œuvre des systèmes CMS (notamment Drupal) et des partenariats professionnels. Nous pouvons renforcer vos équipes avec des développeurs qualifiés pour réaliser le projet de A à Z.
