Die besten Newsletter-Designs und Elemente, die sie hervorheben

Die Aufgabe eines E-Mail-Marketers besteht darin, ständig neuen Ideen nachzujagen und über die neuesten Trends informiert zu bleiben. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die besten Newsletter, die von Marken in den letzten Jahren erstellt wurden, und erklären, was sie zu effektiven Werkzeugen zur Förderung eines Unternehmens und seiner Angebote macht. Sehen Sie sich unsere Beispiele an und lassen Sie sich inspirieren. 

Worum kann es in einem Newsletter gehen?

Ein Newsletter wird im Gegensatz zu anderen E-Mail-Marketing-Kampagnen regelmäßig versendet und soll interessierten Empfängern aktuelle Informationen über ein bestimmtes Unternehmen liefern. Themen, die Sie darin behandeln können, sind zum Beispiel:

• Veranstaltungen, an denen Ihr Unternehmen teilgenommen hat oder teilnehmen wird. Informieren Sie Ihre Leser über eine gelungene Präsentation auf einer kürzlich abgehaltenen Branchenkonferenz oder laden Sie sie zu Ihrem Stand auf einer demnächst stattfindenden Messe ein. 
• Veröffentlichungen auf Blogs und externen Websites. Sie können die Empfänger auch dazu ermutigen, Artikel zu lesen, die kürzlich auf einem Blog oder einer externen Website veröffentlicht wurden, um ihnen ein besseres Verständnis des Unternehmens, seiner wichtigen Werte und seines Angebots zu ermöglichen.
• Veränderungen im Unternehmen. Es ist auch eine gute Idee, eine Umstrukturierung in Ihrem Unternehmen in Ihrem E-Mail-Newsletter zu erwähnen, insbesondere wenn Verbesserungen die Arbeitsweise und den Kundenservice beeinflussen könnten. 
• Aktuelle Angebote und neue Produkte. Der Newsletter kann Informationen über neue Produkte und Dienstleistungen enthalten. Zu diesem Zweck sollten Sie zumindest einen kleinen Teil dieser E-Mail darauf verwenden, potenziellen Kunden die Vorteile und Funktionen Ihres Flaggschiffprodukts vorzustellen oder die Markteinführung eines brandneuen Produkts anzukündigen. 

Wie Sie sehen, ist ein Newsletter eine Nachricht, die gleichzeitig verschiedene Zwecke erfüllt und aus einer Vielzahl von Elementen und Daten besteht. Einen effektiven und konsistenten Newsletter zu erstellen, ist nicht einfach. Was machen andere Marken, um die besten E-Mail-Newsletter zu gestalten?

Wichtige Vorlagenelemente und bewährte Methoden für das Newsletter-Design

Sie müssen kein Design von Grund auf neu erstellen. Selbst die bekanntesten Marken machen es sich leicht, indem sie die besten Newsletter-Vorlagen an ihre individuellen Bedürfnisse anpassen. Das Wichtigste ist, ein Design zu wählen, das Ihnen hilft, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Dann müssen Sie ein Newsletter-Beispiel finden, das die notwendigen Elemente wie auffällige Überschriften enthält. Diese sollten sich durch ihren Stil, ihre Größe und ihre Positionierung im Verhältnis zu anderen Elementen (Textfelder, Bilder usw.) auszeichnen.

Es ist ratsam, eine Vorlage zu verwenden, die eine Eröffnungsgrafik enthält - ein größeres Bild, das sich auf den Inhalt der Nachricht bezieht, mit dem Unternehmensbranding übereinstimmt und oben im Newsletter platziert ist.

Unter der hervorgehobenen Grafik lohnt es sich, einen einleitenden Text zu platzieren - ein Absatz, der die wichtigsten Informationen im E-Mail-Newsletter ankündigt und zum Weiterlesen animiert. Da elektronische Newsletter in der Regel viel Inhalt enthalten, ist es sinnvoll, auf die Kürze und Einfachheit der Botschaft zu setzen.

Die Änderung der Vorlage sollte nicht nur darin bestehen, die Beispielsdaten durch die Daten Ihres Unternehmens zu ersetzen. Schon ab dem ersten Abschnitt sollte der Newsletter eine Assoziation mit einer bestimmten Marke hervorrufen. Das bedeutet, dass die richtigen Farben, Grafiken und Textstile gewählt werden müssen. Die besten Schriften für Newsletter sollten serifenlos und einfach sein. Verschnörkelte Schriften ermüden das Auge und können den Empfänger vom Weiterlesen abhalten. Denken Sie auch daran, dass nicht alle ausgefalleneren Schriftarten von E-Mail-Programmen unterstützt werden, sodass sie möglicherweise nicht korrekt angezeigt werden oder sogar das Erscheinungsbild der Vorlage stören.

Beim Erstellen eines Newsletters sollten auch Call-to-Action-Buttons und Links an strategischen Stellen nicht vergessen werden. Diese ermöglichen es dem Leser, direkt zu umfassenderen Informationen auf Ihrer Website zu springen. 

Bestes Finanz-Newsletter-Designs

Newsletter dieser Art enthalten in der Regel Informationen über Veränderungen auf dem Aktienmarkt oder Ereignisse, die den Wert von Aktien beeinflussen können. Ihre Funktion ist hauptsächlich informativ, aber man kann in ihnen auch Werbung (Premium-Versionen des Portals, mobile Anwendungen, die für Investoren nützlich sind, und mehr) oder Einladungen zu Konferenzen finden. 

1. The Daily Upside

The Daily Upside ist eine Finanzwebsite mit Nachrichten aus der Industrie und der Geschäftswelt. Sie können sich dort für tägliche Newsletter anmelden. Durch solche regelmäßigen Mailings erhöht die Marke ihre Online-Präsenz.

Die Ersteller dieser E-Mails nutzen gute Praktiken im Newsletter-Design, indem sie den Inhalt auf ein Minimum beschränken und Informationen priorisieren. Auf diese Weise erfüllen sie die Erwartungen des Nutzers, der eine Zusammenfassung der wichtigsten Nachrichten erhalten möchte, und erreichen ihr Geschäfts Ziel, indem sie den Nutzer dazu anregen, auf die Website zu gehen und das vollständige Material zu lesen. 

Quelle: The Coolist

Abonnenten erhalten jeden Tag eine kurze Nachricht, deren Hauptelemente sind:

• eine prägnante Zusammenfassung des besten Artikels des Tages, 
• ein Abschnitt mit den wichtigsten Informationen in Stichpunkten (Morning Brief), 
• ausführlichere Inhalte.

Es lohnt sich zu beachten, wie die Autoren den E-Mail-Inhalt aufteilen. Der einleitende Text, der über den wichtigsten Artikel berichtet, ist am Anfang des Newsletters platziert. Der Morning Brief-Abschnitt wird nicht nur dadurch hervorgehoben, dass er in einem andersfarbigen Feld platziert ist, sondern auch durch die Hervorhebung der Überschrift, sodass sie nicht zwischen zahlreichen Inhalten verloren geht. Längere Informationen sind jeweils voneinander getrennt und in separaten Abschnitten platziert. 

Dank dieser Struktur des Newsletters gewinnt der Leser nach weniger als einer Minute Lesezeit einen Überblick über die aktuellen Themen in der Finanzbranche. Wenn sie mehr erfahren möchten, können sie auf die Website gehen und dort das vollständige Material lesen. 

The Daily Upside lädt die Nutzer auch ein, bei der Inhaltsförderung zu helfen, indem Belohnungen für das Teilen versprochen werden (Goodies, Zugang zu Branchenberichten).

2. Ledger

Das Unternehmen Ledger bietet Lösungen zur Sicherung von Vermögenswerten in Form von Kryptowährungen, die in den finanziellen Ratschlägen des Newsletters behandelt werden. Das E-Mail-Design ist einfach, aber prägnant, dank des Einsatzes von Farbkontrasten. Die Überschriften jedes Abschnitts sind in dunklen Feldern platziert, sodass sie sich vom Rest des Inhalts abheben.

Quelle: Sender

Die Autoren lenken die Aufmerksamkeit des Lesers, indem sie mit der Hervorhebung wichtiger Zahlen und Statistiken beginnen und deren Bedeutung für den Kryptowährungsmarkt. Der Einsatz von Zahlen in einem Newsletter hat einen wesentlichen Vorteil: Solche Inhalte nehmen nicht viel Platz in einer E-Mail ein und haben dennoch einen hohen Wert für den Leser. 

Die Autoren gehen dann zu ausführlicheren Beschreibungen der verschiedenen empfohlenen Materialien in der Ausgabe über. Ihre Titel sind in leuchtenden Farben hervorgehoben. 

Beste Einzelhandels-Newsletter

Wie bereits erwähnt, besteht der Hauptzweck eines Newsletters nicht darin, zu verkaufen. Es spricht jedoch nichts dagegen, diese Art von E-Mail zu nutzen, um Ihre Angebote an Ihr Publikum zu präsentieren, indem Blogartikel über Ihre Produkte oder Dienstleistungen beworben werden. 

3. Babylist

Der Newsletter des Online-Babybedarf Geschäfts Babylist konzentriert sich auf Produkte für Kinder und Eltern. Der Bloginhalt wird im Newsletter mit großen Fotografien hervorgehoben, die sich auf das Thema des Artikels beziehen, begleitet von Überschriften und kurzen Einleitungen. Unter jeder Artikelzusammenfassung befindet sich ein einzigartiger Call-to-Action-Button, wie Sehen Sie selbst, Was passiert ist, der sicherstellt, dass das Durchblättern der Nachrichten nicht eintönig wird. Der Newsletter bleibt in einem leichten Ton und motiviert zum Lesen der zahlreichen im Nachrichtentext verlinkten Artikel. Zwischendurch werden ausgewählte Produkte beworben. 

Quelle: MailCharts

Das interaktive Element in Form einer Umfrage befindet sich etwa in der Mitte der Nachricht. Durch die Aufnahme solcher Abschnitte in wiederkehrende Nachrichten zeigt die Marke den Kunden, dass deren Meinungen und Ansichten wichtig sind. So präsentiert das Unternehmen auch Daten zu Branchentrends und Kundenmeinungen zu verschiedenen Themen, die es dann in späteren E-Mail-Newslettern zusammenfasst. Dieses Vorgehen bietet drei Vorteile:

1. Die Marke präsentiert den Lesern interessante Statistiken. 
2. Empfänger interagieren mit der Nachricht und werden dadurch engagierter, was sie aufmerksamer und mit dem Inhalt vertrauter macht. 
3. Das Unternehmen gewinnt nützliche Informationen über seine potenzielle Zielgruppe. 

Beste Food-Newsletter

Newsletter über Essen zeichnen sich oft durch atemberaubende Fotografien aus, die den Empfängern das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen. Solche E-Mails bewerben häufig Inhalte, die mit Kochen oder Verkostungen zu tun haben. 

4. Ben & Jerry's

Ben & Jerry's ist ein Eiscremeunternehmen, das seinen eigenen regelmäßigen Newsletter versendet und dabei verschiedene Inhalte teilt, darunter auch solche zu seinen Produkten. Das Herzstück dieser E-Mail sind interessante Fakten über Eiscreme. In ihren Nachrichten kombinieren die Ersteller markante Grafiken, die an Cartoons oder Animationen erinnern, mit Fotos echter Produkte. 

Quelle: Compose.ly

Es ist eine ungewöhnliche Idee, leichten Inhalt in einem Newsletter direkt neben ernsteren Themen zu sozialen Fragen und dem Engagement der Marke für eine bessere Welt zu präsentieren. Dies zeigt deren soziale Verantwortung und kann eine positive Wirkung auf die Steigerung der Kundenloyalität haben. 

5. Starbucks

Die weltweit beliebte Coffee-Shop-Kette Starbucks versendet saisonale E-Mail-Newsletter an ihre Kunden, um sie darüber zu informieren, welche neuen Angebote während eines bestimmten Zeitraums auf der Speisekarte stehen werden. Es ist bemerkenswert, dass dies nicht einfach nur das Auflisten der wichtigsten Informationen ist. Die Marke steigert die Aufmerksamkeit des Lesers, indem sie ihn im Newsletter-Header fragt, was er bevorzugt - Produkt A oder B.

Quelle: Kinsta

Diese Newsletter zeichnen sich vor allem durch kräftige Farben und attraktive Grafiken aus. Das Design des Newsletters ist gut durchdacht und in Abschnitte unterteilt, dank der richtigen Verwendung von Farben. Neben der Erfüllung einer informativen und werbenden Funktion hat dieser Newsletter auch eine Verkaufsfunktion. Im letzten Abschnitt präsentiert die Marke ein Produkt ihrer Wahl und ermutigt durch Platzierung eines Links neben dem Inhalt, der zum Online-Shop führt, zum Kauf. 

6. The New York Times Cooking

Die New York Times ist nicht nur bekannt für die Veröffentlichung der neuesten Nachrichten, sondern auch für eine interessante und umfangreiche kulinarische Websektion, die mit Rezepten gefüllt ist, die von schönen Fotografien begleitet werden. 

Der Newsletter von The New York Times Cooking behandelt selbstverständlich das Thema Kochen. Jedes Rezept wird in einem separaten Abschnitt dargestellt, zusammen mit einer entsprechenden Überschrift, die ein Gefühl von Ordnung vermittelt und die Sichtbarkeit aller Elemente dieses Newsletter-Designs verbessert. Es gibt wenig Text, denn die Fotos sollen den Betrachter anlocken, um die Seite mit dem jeweiligen Rezept aufzurufen. 

Quelle: Email on Acid

Dieser Newsletter zeigt, dass eine E-Mail nicht umfangreich oder detailliert sein muss, um den Leser zu einem Besuch der Website zu bewegen. Es reicht aus, den erwarteten Wert darin zu liefern, um die Empfänger zur Interaktion mit dem Inhalt zu bewegen. 

Beste B2B-Newsletter

Der Wettbewerb auf dem B2B-Dienstleistungsmarkt ist enorm. Unternehmen übertreffen sich gegenseitig bei der Erstellung interessanter Newsletter mit Geschäftstipps für Unternehmer.

7. General Assembly

General Assembly ist ein Bildungsunternehmen, das verschiedene Schulungen anbietet, primär in den Bereichen Programmierung und Marketing. Es nutzt seinen Newsletter, um interessante Inhalte zu teilen und das Publikum über aktuelle Ereignisse und laufende Kurse zu informieren. So wird sichergestellt, dass sie keine Treffen oder Gelegenheiten versäumen, das Angebot der Organisation wahrzunehmen.

Diese Nachricht unterscheidet sich von anderen Newslettern durch die gute Organisation einer großen Menge an Inhalten. Die E-Mail ist umfangreich und enthält viele Informationen, aber die geeignete grafische Aufteilung der Abschnitte macht den Text leicht lesbar. Buttons im Newsletter erlauben es dem Empfänger, schnell zu den Details eines bestimmten Kurses oder dem vollständigen Zeitplan der von der General Assembly organisierten Treffen zu springen. 

Quelle: Campaign Monitor

Ein solcher Newsletter funktioniert am besten, wenn er an ein aktives Publikum gesendet wird, das regelmäßig Inhalte aus einer bestimmten Branche betrachtet oder das Angebot eines bestimmten Unternehmens nutzt.

8. Workable

Die Hauptfunktion des Workable- Newsletters besteht darin, die Marke zu bewerben, indem Recruitern und anderen potenziellen Kunden wertvolle Informationen und Tipps bereitgestellt werden, die ihnen helfen, ihre Rekrutierungsprozesse zu verbessern. Diese spezifische B2B-Newsletter-Nachricht beginnt mit der Beschreibung des Problems - ineffektive Rekrutierung. 

Quelle: Moosend

Workable, ein Unternehmen, das Software für Recruiter entwickelt, nutzt CTA-Buttons in seinem Newsletter hervorragend. Jeder Artikel wird mit einer klaren Überschrift, einer kurze Zusammenfassung und einem originellen CTA hervorgehoben, das sich auf den Inhalt bezieht. Für Text über reale Kandidatenbeschwerden im Einstellungsprozess fordert Workable Hören Sie sie sich an und für Material zur Personalplanung rät es Planen Sie für den Erfolg. 

Call-to-Action-Buttons sind nicht die einzigen interessanten Elemente dieses B2B-Newsletters. Das Unternehmen teilt auch Links zu Quellen, die seine Mitarbeiter nutzen, um ihr Wissen zu erweitern, und ermutigt zu einem Besuch auf seiner Website, indem es den Lesern nahelegt, dass sie dort weiteres nützliches Material finden werden. 

9. Brafton

Die Content-Marketing-Agentur Brafton versendet regelmäßig einen Newsletter mit Tipps zur Online-Markenförderung. Im Einleitungstext ganz am Anfang der E-Mail erklären die Ersteller dem Leser kurz, was sie im Rest der Nachricht finden können. Dadurch wissen die Empfänger sofort, ob die E-Mail Informationen enthält, die sie interessieren. 

Quelle: Personal Branding Blog 

Das Design dieses Newsletters zeichnet sich hauptsächlich durch den Einsatz von markanten Farben und interessanten Grafiken aus. Darüber hinaus werden die einzelnen Artikel von einer Überschrift, einer kurzen Zusammenfassung, einem originellen CTA und Informationen darüber begleitet, wie lange es dauert, einen verlinkten Text zu lesen. Die Nachricht beinhaltet zudem eine Einladung zur Newsletter-Anmeldung für diejenigen, die die Nachricht eher von ihren Freunden als direkt von Brafton erhielten. 

Bestes Newsletter-Design - Zusammenfassung

Die feste Form des Newsletters - ähnlich platzierte Elemente und deren Länge - ermöglicht es dem Empfänger, den Inhalt schnell zu erfassen. Sowohl umfassende als auch prägnante Nachrichten, die regelmäßig gesendet werden, können einem Unternehmen helfen, seine Ziele zu erreichen. 

Der Erfolg im E-Mail-Marketing hängt von vielen Faktoren ab: dem Kommunikationsstil, der Qualität der Grafiken, dem angemessenen Design und dem vermittelten Inhalt. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Newsletter keine Schlüsselelemente vermissen lässt, verwenden Sie Vorlagen. Sie können dies tun, indem Sie Marketing-Automation-Software wie Mautic nutzen. Wir helfen Ihnen gerne bei der Implementierung und beraten Ihre Spezialisten, wie sie es in ihrer täglichen Arbeit nutzen können.