Un article de blog attrayant est la clé pour garder l'utilisateur sur un site web

Imaginons une situation comme celle-ci : vous avez fait une revue de littérature approfondie, vous avez distillé vos connaissances dans un article bien écrit que vous venez de publier sur Internet sur votre blog et… rien. Vous êtes un expert dans ce domaine, mais personne n'est resté plus longtemps que le temps des deux premiers paragraphes ! Saviez-vous que 93 % des articles les plus lus sur Facebook contenaient des images pertinentes au contenu ? C'est ce que j'appelle le pouvoir d'attraction !

Visualisation - éléments graphiques parlants

Lors de la rédaction d'articles de blog, nous suivons généralement quelques principes de base qui nous permettront d'attirer l'attention du lecteur. Nous nous concentrons sur la création d'un sujet original, définissons le public cible, trouvons un titre accrocheur et un premier paragraphe pour intéresser le lecteur. Cependant, nous oublions souvent un élément très important, à savoir le format – ou l'organisation et l'apparence de notre post. Et cela compte beaucoup !

Nous ne voulons pas l'admettre, mais… nous achetons avec nos yeux ! Il en va de même pour les articles de blog. S'ils ne sont pas visuellement attrayants, vous pouvez être sûr que le lecteur passera à l'onglet suivant du navigateur avant de lire le deuxième paragraphe.

La puissance de la visualisation est clairement visible dans l'exemple ci-dessous

Celui qui compte le plus

La première chose que le lecteur remarque après le titre est l'image, la photo ou l'infographie qui reflète le contenu de l'article. Une vignette de cette image est souvent un lien vers un article de blog donné et sera utilisée sur tous les réseaux sociaux que vous utilisez pour promouvoir votre blog. Une image cliquable est beaucoup plus efficace qu'un lien lui-même. Lorsque des graphiques ou des vidéos sont intégrés dans le texte, le nombre de mots cesse d'importer. Selon le portail Jeff Bullas, les articles avec éléments graphiques attachés sont plus populaires auprès des lecteurs que les articles sans éléments graphiques et obtiennent jusqu'à 94 % de vues en plus.

N'oubliez pas que vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention du lecteur, alors placez toujours l'élément graphique principal en haut du post, à droite ou à gauche du premier paragraphe. Cela vous oblige à raccourcir le nombre de caractères dans les premières lignes de texte. Réduire cela a de l'importance pour la façon dont le lecteur perçoit l'ensemble du contenu du post – le texte semble moins complexe et plus facile à assimiler. Cela aide à prendre des décisions sur le texte plus rapidement et plus facilement, et augmente la rétention et l'engagement. Un effet similaire peut être obtenu en utilisant une taille de police beaucoup plus grande pour le premier paragraphe.

Dans l'article sur les blogs d'entreprise, nous avons cependant fourni six exemples de blogs comme inspiration pour un site web d'entreprise. Je vous encourage à le lire.

Utilisez des photos avec des personnes

Il s'avère que les photos dans lesquelles vous pouvez voir des personnes augmentent l'engagement des lecteurs. Cela est également confirmé par la recherche de Jakob Nielsen, qui a tenté de répondre à la question de savoir combien de temps les utilisateurs d'Internet restent sur un site web. Dans son article, il affirme que les utilisateurs passent 10 % de temps en plus à regarder des photos de personnes sur une page plutôt qu'à lire des informations biographiques à leur sujet. Cependant, cela ne s'appliquait pas aux photos qui n'étaient que décoratives, malgré le fait qu'elles contenaient l'image de personnes. Par conséquent, publier une photo de l'auteur du post est un très bon choix – cela vous permet de créer un lien qui serait impossible ou sensiblement difficile à établir sans la possibilité de "se rencontrer en face à face".

Ci-dessous, dans l'exemple d'un article publié sur le site de notre agence Drupal, se trouve une visualisation de ce dont je parle.

Organiser et conquérir

Ce ne sont pas seulement les éléments graphiques qui rendent un post visuellement attrayant. Le formattage et l'organisation du post lui-même jouent un rôle tout aussi important. La manière dont son contenu est disposé a un impact énorme sur la lisibilité. Il est important que l'ensemble soit constitué de fragments plus petits, pour que le lecteur puisse le parcourir rapidement et évaluer initialement la valeur de l'article.

Préparer la toile et ajuster les cadres

Il est communément admis que nous préférons lire des phrases plus courtes, et le nombre optimal de caractères dans une ligne – facilitant la lecture rapide – devrait être d'environ 100. Donc, quelle devrait être la largeur idéale d'une colonne de texte sur votre blog ? Pour répondre aux exigences mentionnées ci-dessus, votre bloc devrait faire 300-400 pixels de large, ce qui semble à juste titre être trop étroit. Il y a cependant quelques astuces pour atteindre des valeurs beaucoup plus raisonnables entre 500-600 pixels. L'aide vient sous la forme de… éléments graphiques ! Vous vous souvenez de la règle : image à droite ou à gauche dans la ligne du paragraphe principal ? C'est une autre raison de l'appliquer ! Utiliser des éléments graphiques dans le texte raccourcit la longueur des lignes ; tandis qu'en utilisant des graphiques qui occupent environ 200 pixels, la largeur de votre paragraphe respecte parfaitement les normes mentionnées ci-dessus. Une autre façon est de jouer avec le type et la taille de la police et l'espacement entre les mots.

L'une des premières questions à poser lors de la liste des caractéristiques d'un post parfait est : quelle devrait être sa longueur ? Comme vous pouvez l'imaginer, la réponse à cette question n'est pas simple. Tout dépend de ce que vous écrivez, pour qui, et dans quel but :

Souhaitez-vous des commentaires ?

La concision est votre clé du succès. Les posts de ce type reçoivent le plus de commentaires et provoquent de longues discussions. Ils sont plus faciles et agréables à lire, ainsi qu'à créer. Pour de telles longueurs de texte courtes, le nombre de mots-clés que les moteurs de recherche utilisent comme base est trop faible. Gardez à l'esprit, cependant, que seuls les posts à partir de 300 mots sont remarqués et positionnés par les moteurs de recherche.

Visez-vous à atteindre le plus grand nombre de partages sur les réseaux sociaux ?

Alors utilisez environ 300-600 mots dans votre article. C'est la longueur standard utilisée par de nombreux blogueurs. Ces articles sont le plus souvent partagés et commentés sur les réseaux sociaux. Le prix à payer ? Ces articles sont trop courts pour être plus respectés, et ne peuvent certainement pas compter sur les faveurs des moteurs de recherche. Si vous ajoutez quelques mots de plus, vous atteindrez la longueur standard pour le journalisme professionnel – 750 mots. Vous pourrez alors compter sur plus de partages par d'autres blogueurs. La limite supérieure pour les posts de longueur moyenne est de 1 500 mots.

Souhaitez-vous un bon positionnement dans les moteurs de recherche ?

Si vous souhaitez suivre les exigences SEO, visez des textes d'une longueur minimal de 1000 mots. Les experts se disputent sur la limite supérieure préférée par le moteur de recherche Google, mais tous s'accordent à dire que le post ne doit pas dépasser 2 500 mots. Selon Forbes, les posts de plus de 1500 mots étaient 68 % plus susceptibles d'être partagés sur Twitter, et la probabilité qu'ils soient aimés sur Facebook, par rapport aux posts plus courts, a augmenté de plus de 22 %. Cela est conforme aux données indiquant que la longueur idéale d'un post devrait correspondre à 7 minutes de lecture – en moyenne 1600 mots. Un bon positionnement vous permettra de gagner de nombreux nouveaux lecteurs, surtout si vous écrivez un article sur un sujet que tout le monde recherche.

Titre, sous-titres et encore plus de sous-titres

Lire sur Internet a ses propres règles, bien que je devrais plutôt dire "scanner". C'est pourquoi il est si important d'utiliser des sous-titres, qui ici fonctionnent comme des étiquettes ou des marqueurs, et agissent également comme des séparateurs de texte. En général, les titres sont marqués comme "Heading 1" ou h1 dans les traitements de texte. La hiérarchie, également en termes d'importance du texte, est reflétée dans les numéros consécutifs pour les sous-titres et les sous-titres suivants, ceux-ci étant respectivement h2 et h3. En général, le nom de votre blog sera étiqueté h4, et tous les sous-titres mineurs seront étiquetés h5.

Vous pouvez également utiliser des styles de police supplémentaires tels que gras, italique ou souligné afin de mettre en valeur certains mots, citations ou phrases. N'oubliez pas, cependant, de les utiliser uniquement lorsque cela est nécessaire. En abuser pourrait avoir des conséquences importantes et se révéler contre-productif.

L'organisation même des lignes de texte est également un aspect extrêmement important. Je veux dire l'espacement des lignes, qui est l'espace entre les lignes successives, l'espacement des paragraphes, etc. Vous pouvez trouver un excellent article sur l'utilisation de la typographie dans l'interface utilisateur sur prtototypr.io.

Résumé

Lorsque nous commençons à écrire un article de blog, nous nous concentrons souvent uniquement sur le contenu lui-même, sur ce que nous voulons transmettre au lecteur. Cependant, il est bon de prendre un moment pour décider de son format et de son design graphique en se basant sur le contenu d'ébauche. Une fois que vous avez un modèle prêt, il sera plus facile pour vous d'ajouter plus d'articles à l'avenir.

Ci-dessous se trouve une courte liste de contrôle à suivre :

• colonne de texte d'environ 600 pixels de large,
• photo principale accrocheuse, la moitié de la largeur de la ligne, placée au début de l'article,
• la photo de l'auteur dans le post lui-même ou dans l'onglet "à propos de moi",
• séparer le contenu en blocs thématiques,
• intermèdes sous forme de photos, infographies, citations en gras et en grand format,
• déterminer et appliquer systématiquement les mêmes tailles de police pour le titre et les sous-titres,
• choisir correctement l'espacement entre les paragraphes, les lignes et les mots par rapport à la police sélectionnée,
• assembler une section du contenu en listes numérotées ou non numérotées.

Bonne chance, et bonne rédaction !