Où placer un formulaire sur une page de destination ?

Vous avez déjà un site web et vous vous demandez comment promouvoir efficacement vos services et produits ? Vous prévoyez de créer une page de destination ou en avez déjà créé une, mais vous sentez que vous êtes encore loin d'atteindre vos objectifs marketing et commerciaux ? Veuillez lire notre article et découvrez pourquoi le placement d'un formulaire sur une page de destination est important et peut affecter votre succès.

Qu'est-ce qu'une page de destination et pourquoi est-elle importante pour votre site web ?

Une page de destination est essentiellement un type de site web ou une partie de celui-ci (une sous-page). Par conséquent, nous pouvons supposer qu'une page de destination est une sous-page, ou une page d'offre utilisée pour mener des activités marketing. Contrairement à un site web ayant une fonction informative, une page de destination vise à convaincre l'internaute de réaliser une activité spécifique et son contenu concerne généralement un produit particulier. Cette activité est ce que l'on appelle la "conversion", et cela ne signifie pas nécessairement l'achat d'un produit ou service (mais cela peut – et c'est souvent le cas). Une page de destination est souvent l'endroit où est dirigé le trafic provenant des annonces sur Facebook et Google Ads. Ajouter une page de destination vous permettra de réduire le temps de création des campagnes marketing.

Si vous vous demandez si vous avez besoin d'une page de destination, la réponse est simple : oui, vous en avez besoin. Cependant, toutes ces pages ne seront pas efficaces. Vous pouvez compter sur de bons résultats si vous vous souciez d'un design intéressant, de l'intuitivité, d'un contenu engageant et, bien sûr, de la cohérence de la page de destination avec l'annonce – rappelez-vous que le sujet de l'annonce doit être étroitement lié au contenu de la page ; sinon, il est très probable que vous remarquerez bientôt une augmentation du taux de rebond et que vous gaspillerez l'argent investi dans la publicité.

N'oubliez pas de formuler clairement l'objectif de votre page de destination. Avec une page comme celle-ci, vous pouvez accomplir beaucoup :

• augmenter les ventes,
• constituer une base de données étendue de clients potentiels,
• obtenir les informations nécessaires des clients,
• encourager un grand nombre de personnes à s'inscrire à votre newsletter.

Comme vous pouvez le voir, les possibilités sont nombreuses, alors avant de commencer à créer une page de destination, assurez-vous de réfléchir à ce que vous attendez du client lorsqu'il est redirigé de l'annonce vers la page. Pour atteindre votre objectif, vous devez généralement impliquer votre client dans la réalisation d'une activité sur votre site web – prendre rendez-vous avec le consultant de votre entreprise, vous envoyer leur adresse e-mail ou d'autres coordonnées. C'est pourquoi une page de destination doit contenir un formulaire (un formulaire approprié – découvrez comment bien concevoir un formulaire). Quels sont les types de formulaires ?

Formulaire pop-up – qu'est-ce que c'est ?

Vous êtes entré sur un site web ou êtes en train de naviguer sur le contenu, lorsqu'une fenêtre lumineuse et colorée apparaît au milieu de l'écran, vous informant que vous avez gagné un prix et que quelqu'un veut définir avec vous les conditions pour le réclamer, vous devez donc cliquer sur un lien ou fournir des données – cela vous est sûrement aussi arrivé.

Irritant ? En effet, car les annonceurs abusaient autrefois de ce type de méthodes publicitaires. Aujourd'hui, ces notifications indésirables ont disparu de partout – elles ont subi une transformation et apparaissent maintenant sous la forme de formulaires pop-up. Les concepteurs de ces éléments ont également pris soin d'un meilleur design et d'une animation, ainsi bien que les fenêtres de formulaire pop-up suscitent encore des émotions mitigées chez les utilisateurs, ils sont plus enclins à entrer leurs coordonnées.

Il existe différentes options pour concevoir l'apparence d'un formulaire pop-up. Il peut apparaître sur le site web, par exemple, après un certain temps écoulé (par exemple, après 5-10 secondes), après un certain nombre de contenus défilés (par exemple, lorsque l'utilisateur termine de lire ou n'a lu que le premier paragraphe – cette approche est souvent utilisée sur les blogs lorsque vous souhaitez que l'utilisateur s'inscrive à la newsletter ; fournir un e-mail permet d'accéder au reste du contenu. Vous devriez également envisager de définir la fréquence d'apparition du pop-up. Une utilisation raisonnable des pop-ups ne devrait pas avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et peut vous permettre d'atteindre un taux de conversion satisfaisant. Si vous êtes intéressé par ce type de formulaire, il pourrait être judicieux de le faire apparaître à la fin de la page de destination, afin que le client ait le temps de lire et de s'intéresser au contenu de la page de destination. Rappelez-vous qu'en plus des objectifs de vente, il est extrêmement important d'offrir à l'utilisateur une expérience agréable pendant qu'il navigue sur votre site web – notre agence Drupal peut vous aider à améliorer l'expérience utilisateur. Une fois que vous avez leur attention, il vaut la peine de demander des coordonnées ou de s'inscrire à une newsletter. Les stratégies sont nombreuses.

Le placement d'un formulaire sur une page de destination – est-il important ?

Un formulaire peut-il être un élément permanent d'une page de destination ? Bien sûr ! Chez Droptica, nous savons qu'un bon design/UX d'une page de destination est la base du succès. Le formulaire doit être visible, mais aussi bien ajusté au design de votre site web. Vous pouvez placer votre formulaire dans différentes sections de la page de destination. Alternativement, il pourrait être un élément qui apparaît après un certain temps écoulé (comme un pop-up) ou lorsqu'un bouton particulier est cliqué.

Un tel formulaire doit se démarquer de la page de destination. Après tout, il s'agit d'entrer en contact avec le client, donc le design et le placement du formulaire sur le site web sont très importants.

Un formulaire dans l'en-tête ou le pied de page d'un site web

Le pied de page est l'une des sections les moins visibles et intéressantes d'une page. Si vous souhaitez mettre un formulaire sur la page de destination à cet endroit précis, il sera nécessaire de mettre en valeur cet élément sur la page. Souvent, il n'y a pas le formulaire complet, mais un bouton qui ouvre la fenêtre du formulaire. Un bouton bien mis en valeur est sans aucun doute un moyen élégant d'augmenter votre taux de conversion.

L'en-tête est la première section que le lecteur voit après avoir été redirigé vers la page de destination de l'annonce. Un slogan approprié incitant à réaliser une action et un bouton visible peuvent vous permettre d'obtenir rapidement les données dont vous avez besoin. Mettre le formulaire en haut de la page le rend facile à trouver.

Est-il judicieux de mettre un formulaire entre des articles individuels ?

Cette pratique est souvent observée sur les blogs et dans les magazines en ligne – est-ce une bonne idée ? Pas nécessairement. Sur les sites web avec un grand nombre d'articles et de contenus, un tel formulaire est facile à négliger – d'autant plus que la plupart des lecteurs aujourd'hui ne font que parcourir le texte, plutôt que de le lire attentivement dans son intégralité. En défilant rapidement, il est facile de manquer un certain contenu, sans parler d'un formulaire.

Théoriquement, le lecteur n'a pas à faire face à de grands blocs de texte sur une page de destination. Dans la plupart des cas, les pages de destination se composent d'un grand nombre d'infographies, de diagrammes, de tableaux, de slogans ou de petits morceaux de texte. Sur une telle page, il est beaucoup plus facile de trouver le formulaire de contact parmi ses éléments. C'est certainement une solution intéressante, dans le cas de laquelle, cependant, le succès dépend de l'expérience du concepteur de la page de destination et de la qualité du design.

Les avantages de placer le formulaire en haut de la page, à côté du contenu

Les formulaires de contact se trouvent souvent dans la colonne à côté du contenu réel de la page. D'autres éléments peuvent également y apparaître. Parfois, le formulaire remplit tout l'espace de la colonne ou suit le lecteur pendant qu'il défile – ainsi, il est clairement visible en tout temps.

Formulaire en bas de page – peut-être est-ce une meilleure solution ?

De nombreux utilisateurs trouveront agréable une demande discrète de compléter un formulaire en bas d'une page de destination. Grâce à cette approche, vous donnez à l'internaute le temps de lire le contenu de la page de destination. Avant de demander leurs données, vous pouvez les convaincre de votre marque avec un contenu intéressant et augmenter la probabilité de conversion. Bien sûr, vous devez garder à l'esprit que tous les utilisateurs n'atteignent pas la fin de la page.

Formulaire Opt-In en deux étapes – de quoi s'agit-il ?

Ces formulaires peuvent être un pop-up ou une sous-page avec un formulaire de contact, vers lequel l'utilisateur est redirigé après avoir cliqué sur un bouton CTA (call to action) pour en savoir plus sur l'offre. C'est l'une des tendances actuelles dans le commerce électronique en ce qui concerne les formulaires de contact. Après avoir cliqué sur le bouton, le client reçoit une certaine valeur – des informations supplémentaires sur l'offre, un code de réduction, un accès à un cours de formation. Une fois qu'ils l'ont reçu, un grand nombre d'utilisateurs sont prêts à passer à l'étape suivante et à vous fournir leurs données.

C'est de la psychologie de base – un internaute qui reçoit quelque chose de vous d'abord regarde votre marque avec un œil plus favorable et partage plus volontiers des informations sur lui-même que celui qui est bombardé de notifications et de demandes de contact ou de données dès la première minute passée sur le site web.

Quels sont les types de formulaires ?

Il existe de nombreux styles et types de formulaires. Tout dépend du but de votre page de destination. Vous pouvez choisir un formulaire simple ou utiliser des encadrés d'image qui attireront l'œil grâce à une photo attrayante ou un élément graphique. Vous pouvez également animer les formulaires – des cases "secouantes" "secoueront" à l'écran, attirant l'attention de l'utilisateur. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de formulaires de contact populaires que vous pouvez utiliser sur votre page de destination :

• Barre fixe – au lieu des pop-ups, des formulaires aux couleurs vives prenant la moitié de la page, ou des éléments complètement invisibles, vous pouvez ajouter sur votre site web un formulaire sous forme de petite barre mais visible.
• Boîte d'inscription – un formulaire simple et petit qui requiert peu de données (souvent juste une adresse e-mail).
• Popup de sortie – c'est un type de pop-up qui apparaît lorsque le client quitte le site web. C'est un outil grâce auquel vous pouvez obtenir des données, mais aussi convaincre le client de rester sur la page de destination.
• Défilement – apparaît sur la page lorsque l'utilisateur fait défiler.
• Boîte de téléchargement - un formulaire qui permet aux utilisateurs d'Internet de télécharger un fichier après avoir complété l'enregistrement ou envoyé des coordonnées.

Vous avez de nombreuses options – rappelez-vous que seuls certains types de formulaires vous aideront à atteindre votre objectif.

Placer un formulaire sur une page de destination – quel est votre choix ?

Si vous recherchez le bon outil d'automatisation du marketing, vous devriez envisager d'utiliser le logiciel open-source Mautic. Intégrer des formulaires sur une page de destination avec cet outil est inimaginablement facile, et ce n'est qu'un de ses avantages. Il est excellent pour personnaliser votre contenu et vous aidera à gérer vos campagnes marketing. Contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus !