5 avantages de l'audit SEO

Un site web est la carte de visite de chaque entreprise et lorsqu'il est utilisé correctement dans les campagnes marketing, il peut augmenter la visibilité de votre marque en ligne. Vous savez certainement déjà qu'un site web d'entreprise et sa position dans les moteurs de recherche sont cruciaux. Un audit SEO vous fournira des informations sur la façon d'optimiser votre site web pour apparaître dans les meilleures recherches de vos clients potentiels. Lisez notre article pour découvrir pourquoi il n'est pas judicieux de retarder l'audit.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit est une évaluation d'un processus donné ou d'une de ses parties. Lors d'un audit SEO, les experts réalisent des examens détaillés des éléments de votre site web qui affectent sa position dans les moteurs de recherche. Cette analyse est effectuée pour évaluer l'attractivité d'un site web pour les robots de Google, détecter les erreurs et formuler des recommandations concernant les aspects liés au contenu et techniques.

Il est beaucoup plus difficile de vendre un produit s'il se trouve sur la dernière étagère au fond du magasin. Il en va de même pour les produits offerts en ligne. Si votre site web n'est pas bien optimisé pour le SEO, les utilisateurs d'Internet le trouveront parmi l'une des pages de résultats de recherche éloignées. La plupart d'entre nous entrent une phrase que nous recherchons et ne vont pas au-delà de la première page ! Vous pouvez supposer que si un site n'est pas sur la première page de Google pour des expressions clés importantes dans une industrie donnée, il n'est pas visible pour les clients qui recherchent des services ou des produits de cette manière. Si votre site reste longtemps à une position basse, vous perdrez beaucoup de clients potentiels.

Il n'est pas judicieux de remettre l'audit à plus tard, car le site web se développe tout le temps - plus il est grand, plus il prendra de temps pour mener son audit et optimisation SEO. De plus, plus vous opérez longtemps sans support professionnel, plus vous commettez les mêmes erreurs longtemps. Il est bon de réaliser une telle analyse si :

• vous prévoyez de lancer la version remaniée de votre site web,
• vous changez de service ou migrez vers un autre domaine,
• vous rencontrez des problèmes de faible trafic sur le site ou de mauvaise visibilité,
• vous apportez des changements marketing ou changez d'agence SEO,
• vous avez lancé une version mobile de votre site web (Google indexera les services nouveaux et actuels en utilisant un Googlebot mobile).

Il est préférable de réaliser l'audit SEO périodiquement – mensuellement, trimestriellement ou annuellement, en fonction de facteurs tels que la croissance du trafic, le développement de la concurrence, le changement des algorithmes des moteurs de recherche, les modifications des directives de Google, etc.

Audit technique

Pour les robots de Google, non seulement l'emplacement des expressions clés sur le site web est crucial, mais également l'état de la version mobile du site, la vitesse de la page ou le maillage interne. Cette partie de l'audit inclut l'évaluation de :

• Code et erreurs sur le site web – les erreurs d'un groupe marqué par un numéro à trois chiffres commençant par 4 peuvent résulter d'une erreur de l'utilisateur d'Internet (faute de frappe dans l'adresse du site) ou de l'administrateur du site (par ex., suppression de contenu précédemment disponible sous le lien donné). L'audit SEO vise à identifier ces erreurs et à réduire leur nombre.
• Sécurité du site web – non seulement les clients s'attendent à ce que votre site soit correctement sécurisé, mais les robots de Google souhaitent également le savoir. L'installation du certificat SSL et du protocole HTTPS est indispensable. Il y a plusieurs années, Google a annoncé que les services utilisant le protocole HTTPS seraient mieux notés par les bots.
• Fonctionnement du site web sur appareils mobiles – la réactivité du site web est un autre problème crucial pour les clients potentiels et les robots. Depuis un certain temps, Google note mieux les sites optimisés pour l'affichage sur un appareil mobile.
• Vitesse du site web et les facteurs qui l'influencent – la vitesse de chargement de la page (contenu, graphiques et animations) impacte non seulement la position du site mais aussi l'expérience utilisateur. Le rythme de la vitesse dépend de la qualité du serveur et de la taille des fichiers multimédias disponibles sur le site web.

Le fonctionnement correct et rapide de votre plateforme d'entreprise affecte non seulement sa position dans les moteurs de recherche, mais également la satisfaction des clients qui l'utilisent.

Audit de contenu

Votre site web d'entreprise inclut l'histoire de votre marque, les descriptions de vos produits et services, les dernières informations et des articles de blog d'experts. C’est le contenu qui attire les clients potentiels. En créant des articles intéressants et professionnels, vous pouvez les convaincre que l'entreprise que vous avez bâtie mérite leur attention.

Lors de l'audit de contenu, les spécialistes SEO se concentrent sur l'analyse de :

• Toutes les sous-pages en termes d'utilisation des mots-clés corrects spécifiques à l'industrie – il est nécessaire de définir les expressions qui ont de la valeur pour votre industrie et de vérifier si le contenu des pages est optimisé pour de telles expressions.
• Backlinks et textes ancrés – le maillage interne aide l'utilisateur à trouver du contenu précieux et à naviguer sur votre page, tandis que les backlinks et les expressions correctement choisies pour l'ancrage permettent de déplacer la page vers la première position dans les résultats de recherche.
• Structures des URL – les robots de Google scannent constamment Internet et passent par les URL. Les adresses conviviales ne devraient pas inclure de nombres ou expressions aléatoires. Plus elles sont claires pour l'utilisateur (par exemple, grâce aux mots-clés inclus), plus il est probable qu'elles seront mieux indexées par les bots.
• Balises de titre - la balise titre forme le titre de la page, qui est affiché dans la barre de titre d'un navigateur. Elle devrait inclure des phrases clés à fort potentiel. Si Google affiche un mauvais titre, il se peut que la balise n'ait pas été entrée du tout ou qu'elle ait été mise en place de manière incorrecte.

L'un des erreurs les plus graves commises par les éditeurs de sites web est la duplication de contenu. Il est bon de vérifier de temps en temps si quelqu'un n'a pas "approprié" votre texte.

Les avantages des audits SEO

Un examen régulier du contenu de votre site web peut augmenter les ventes, mais il peut également affecter l'image de l'entreprise que vous représentez. Voici quelques raisons pour lesquelles il est judicieux d'investir dans un audit SEO.

1. Amélioration des performances du site web

La question de la vitesse et de l'efficacité du site web apparaît souvent parmi les questions des clients concernant le développement du site web. Heureusement, le moment où vous développez votre site web n'est pas le seul moment où vous pouvez influencer l'efficacité de son fonctionnement. Un audit SEO vous fournira des informations cruciales sur les problèmes techniques du site web. Vous apprendrez si :

• le nombre de requêtes envoyées aux bases de données ne surcharge pas trop votre serveur,
• le serveur fonctionne assez rapidement et si le contenu est chargé aussi rapidement que possible.

Une charge lourde lorsque le trafic augmente peut résulter d'un code de site mal optimisé ou d'une base de données. L'une des solutions possibles est de modifier ce code. Nous vous montrerons les éléments que vous pouvez modifier pour avoir une influence positive sur les performances de votre plateforme.

2. Optimisation du contenu

Il peut arriver que, malgré tous vos efforts, vous n'exploitiez pas nécessairement tout le potentiel de votre site web. Chaque secteur a des services, des produits spécifiques, des problèmes qu'il traite et les expressions clés qui y sont liées. Il est judicieux de sélectionner un ou plusieurs (maximum 3) mots-clés principaux pour chacune de vos sous-pages. Plus ils sont uniques et plus ils décrivent avec précision votre secteur, mieux c'est. Nous pouvons distinguer plusieurs types de mots-clés. Les expressions générales décrivent initialement votre secteur ou vos services, mais ont un nombre de recherches énorme. Cependant, il est nécessaire de se demander si le positionnement sur ces mots est raisonnable car, compte tenu de la forte concurrence, obtenir une position élevée pour des expressions populaires sera difficile. Il y a aussi les mots-clés de longue traîne, qui sont plus complexes – ils contiennent plus de deux mots. Ils vous aideront à capter l'attention des utilisateurs avec des recherches très spécifiques.

Réaliser un audit approfondi des expressions est crucial pour un bon positionnement du site web. Lors de l'analyse SEO, les experts vous montreront les expressions avec la plus grande valeur pour votre entreprise et vous conseilleront sur les textes qu'il est judicieux d'y ajouter. Vous recevrez également des instructions sur la façon de formater vos articles, par exemple :

• diviser les grands blocs de texte en paragraphes plus petits,
• appliquer des styles définis conformément à leur hiérarchie (titres h1, h2, h3…),
• utiliser la numérotation.

Un formatage correct du texte affecte non seulement le classement des Googlebots, mais aussi la satisfaction des lecteurs.

3. Augmentation de la satisfaction des utilisateurs du site web

La mise en œuvre des recommandations SEO rendra votre site plus convivial pour les clients potentiels et augmentera leur confort d'utilisation. Il est déjà assez difficile d'amener quelqu'un à utiliser des plateformes qui ne fonctionnent pas correctement. Si votre site affiche souvent des informations d'erreur ou s'il prend trop de temps pour charger le contenu et les graphiques, les clients potentiels se décourageront rapidement. Vous pouvez minimiser le risque de quitter rapidement votre site en supprimant les erreurs. Un site fonctionnant correctement fera passer plus de temps aux utilisateurs à le parcourir. Google analyse le temps de session des utilisateurs et leur comportement sur le site. Un temps plus long passé sur le site suggère que le contenu est précieux et engageant, ce qui influence la position du site dans un navigateur.

Les utilisateurs d'Internet apprécient également les articles industriels de valeur. En utilisant les titres appropriés, les calculs et les mises en évidence, vous pouvez faciliter la réception du contenu tandis que le maillage interne améliorera la navigation sur le site. Vous gagnez doublement – tout d'abord, il y a une chance croissante de racheter, et deuxièmement, l'image de votre entreprise s'améliore. Un contenu transparent et visuellement attractif peut également inciter les utilisateurs du site à le parcourir davantage, ce qui prolongera à son tour le temps de session et influencera positivement le positionnement du site.

4. Meilleur positionnement du site web dans le moteur de recherche

Après un audit SEO, vous obtiendrez non seulement des informations sur les choses qui ne vont pas sur le site – vous pouvez également vous attendre à des suggestions d'amélioration. Certaines entreprises impliquées dans de telles analyses proposent également la mise en œuvre des améliorations. Vous pouvez le faire vous-même ou partager les tâches avec une équipe d'experts externe. Grâce à l'optimisation du site web et au respect des recommandations, vous pouvez atteindre la première page des résultats de recherche parmi les sites listés en tête dans votre secteur.

5. Fort trafic sur le site web

Après les modifications sur la page web, vous devriez observer une croissance du trafic. Cela est principalement dû à une meilleure visibilité de votre site dans le moteur de recherche. Souvent, un trafic plus élevé génère plus de conversion, ce qui se traduit par des profits de vente plus élevés.

Audit SEO d'un site Drupal

Notre équipe est expérimentée dans l'exécution et la mise en œuvre des recommandations formulées dans les audits SEO sur de nombreux sites Drupal (sur notre landing page SEO de Drupal, vous pouvez télécharger un exemple de rapport SEO). Dans le cadre de notre audit, vous obtiendrez :

• une analyse des erreurs commises sur votre site jusqu'à présent,
• un rapport détaillé avec une liste de modifications à apporter à votre site,
• des suggestions sur la façon d'introduire les modifications dans Drupal de manière efficace et aussi rapide que possible.

De plus, nous pouvons non seulement réaliser l'audit, mais aussi mettre en œuvre les recommandations sur votre plateforme d'entreprise. N'oubliez pas que respecter les bonnes pratiques SEO sur un site Drupal est nécessaire pour que votre service maintienne sa position de tête dans le moteur de recherche. Nous offrons un support Drupal pour les entreprises disposant de solutions basées sur cette technologie.