Les meilleurs designs de newsletters et éléments qui les font ressortir

Le travail d'un spécialiste en marketing par e-mail consiste à rechercher constamment des idées et à suivre les dernières tendances. Dans cet article, nous nous concentrerons sur les meilleures newsletters créées par les marques ces dernières années et expliquerons ce qui en fait des outils efficaces pour promouvoir une entreprise et ses offres. Consultez nos exemples et inspirez-vous. 

Que peut contenir une newsletter ?

Une newsletter, contrairement à d'autres campagnes de marketing par e-mail, est publiée régulièrement et a pour but de fournir aux destinataires intéressés des informations à jour sur une entreprise particulière. Vous pouvez y aborder des sujets tels que :

• Événements auxquels votre entreprise a participé ou participera. Informez vos lecteurs d'une présentation réussie lors d'une récente conférence industrielle, ou invitez-les à votre stand lors d'un salon à venir. 
• Publications sur des blogs et des sites externes. Vous pouvez également encourager les destinataires à lire des articles récemment publiés sur un blog ou un site externe pour les aider à mieux comprendre l'entreprise, ses valeurs importantes et ses offres.
• Changements dans l'entreprise. Il est également judicieux de mentionner une réorganisation au sein de votre entreprise dans votre newsletter par e-mail, surtout si des améliorations peuvent affecter le fonctionnement de l'entreprise et le service aux clients. 
• Offres actuelles et nouveaux produits. La newsletter peut inclure des informations sur de nouveaux produits et services. À cette fin, consacrez au moins une petite partie de cet e-mail à présenter aux clients potentiels les avantages et les fonctionnalités de votre produit phare ou annoncez le lancement d'un tout nouveau produit. 

Comme vous pouvez le voir, une newsletter est un message qui remplit plusieurs objectifs à la fois, composé de divers éléments et données, donc créer une newsletter efficace et cohérente n'est pas facile. Que font les autres marques pour concevoir les meilleures newsletters par e-mail ?

Éléments clés du modèle et meilleures pratiques pour la conception de newsletters

Vous n'avez pas à créer un design à partir de zéro. Même les marques les plus reconnaissables se facilitent la tâche en personnalisant les meilleurs modèles de newsletters à leurs besoins individuels. Le plus important est de choisir un design qui vous permettra d'atteindre vos objectifs commerciaux. Ensuite, vous devez trouver un exemple de newsletter qui inclut les éléments nécessaires, tels que des titres accrocheurs. Ils doivent se distinguer par leur style, leur taille et leur position par rapport aux autres éléments (blocs de texte, images, etc.).

Il est conseillé d'utiliser un modèle qui comprend un graphique d'ouverture - une image plus grande qui se rapporte au contenu du message, est cohérente avec l'image de marque de l'entreprise, et est placée en haut de la newsletter.

Sous le graphique mis en avant, il est intéressant de placer un texte introductif - un paragraphe qui annonce les informations les plus importantes contenues dans la newsletter par e-mail et encourage à continuer la lecture. Puisque les newsletters numériques contiennent généralement beaucoup de contenu, il est préférable de miser sur la brièveté et la simplicité du message.

Modifier le modèle ne devrait pas seulement consister à remplacer les données d'exemple par les données de votre entreprise. Dès la première section, la newsletter doit évoquer une association avec une marque spécifique. Cela signifie choisir les bonnes couleurs, graphiques et styles de texte. Les meilleures polices pour les newsletters devraient être sans-serif - simples. L'écriture ornée fatigue l'œil et peut décourager le destinataire de continuer à lire. Souvenez-vous également que toutes les polices plus sophistiquées ne sont pas prises en charge par les programmes de messagerie, elles peuvent donc ne pas s'afficher correctement voire perturber l'apparence du modèle.

Lorsque vous créez une newsletter, vous ne devez pas non plus oublier les boutons d'appel à l'action et les liens placés à des endroits stratégiques. Ceux-ci permettront au lecteur d'accéder à des informations plus complètes publiées sur votre site web. 

Meilleures conceptions de newsletters financières

Les newsletters de ce type contiennent généralement des informations sur les changements sur le marché boursier ou les événements qui peuvent affecter la valeur des actions. Leur fonction est principalement informative, mais vous pouvez également y trouver des publicités (versions premium du portail, applications mobiles utiles aux investisseurs, etc.) ou des invitations à des conférences. 

1. The Daily Upside

The Daily Upside est un site financier avec des actualités de l'industrie et du monde des affaires. Vous pouvez vous inscrire pour recevoir des newsletters quotidiennes. À travers ces envois réguliers, la marque augmente sa présence en ligne.

Les créateurs de ces e-mails utilisent de bonnes pratiques de conception de newsletters, en limitant le contenu au minimum et en priorisant l'information. De cette façon, ils répondent aux attentes de l'utilisateur, qui souhaite recevoir un résumé des nouvelles les plus importantes et atteindre leur objectif commercial en incitant l'utilisateur à consulter le site web et à lire le contenu complet. 

Source : The Coolist

Les abonnés reçoivent un bref message chaque jour, dont les principaux éléments sont :

• un résumé concis du meilleur article du jour, 
• une section avec les informations les plus importantes sous forme de bullet points (Morning Brief), 
• un contenu plus détaillé.

Il convient de noter comment les auteurs divisent le contenu de l'e-mail. Le texte d'introduction, qui parle de l'article le plus important, est placé au début de la newsletter. La section Morning Brief, quant à elle, se distingue non seulement par le fait qu'elle est placée dans un champ de couleur différente, mais aussi par la mise en avant du titre pour qu'il ne se perde pas au milieu d'un contenu abondant. Les informations plus longues sont séparées les unes des autres et placées dans des sections distinctes. 

Grâce à cette structure de la newsletter, le lecteur obtient un aperçu des sujets actuels de l'industrie financière en moins d'une minute de lecture. S'ils veulent en savoir plus, ils peuvent se rendre sur le site web et y lire le contenu intégral. 

The Daily Upside invite également les utilisateurs à aider à promouvoir le contenu, promettant des récompenses pour le partage (goodies, accès à des rapports de l'industrie).

2. Ledger

L'entreprise Ledger propose des solutions pour sécuriser les actifs sous forme de cryptomonnaies, qui sont couvertes dans les conseils financiers de la newsletter. La conception des e-mails est simple mais nette, grâce à l'utilisation de contrastes de couleurs. Les titres de chaque section sont placés dans des encadrés sombres pour se détacher du reste du contenu.

Source : Sender

Les auteurs captent l'attention du lecteur en commençant par souligner des chiffres importants et des statistiques et leur importance pour le marché des cryptomonnaies. L'utilisation des chiffres dans une newsletter a un avantage essentiel - un tel contenu ne prend pas beaucoup de place dans un e-mail et a une grande valeur pour le lecteur. 

Les auteurs passent ensuite à des descriptions plus détaillées des divers matériaux recommandés dans le numéro. Leurs titres sont mis en avant avec des couleurs vives. 

Meilleures newsletters de commerce de détail

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'objectif principal d'une newsletter n'est pas de vendre. Cependant, rien ne vous empêche d'utiliser ce type d'e-mail pour présenter votre offre à votre audience en promouvant des articles de blog sur vos produits ou services. 

3. Babylist

La newsletter de la boutique en ligne d'accessoires pour bébés Babylist se concentre sur les produits pour enfants et parents. Le contenu du blog est mis en avant dans la newsletter avec de grandes photographies liées au sujet de l'article, accompagnées de titres et de brèves introductions. Sous le résumé de chaque article, il y a un bouton d'appel à l'action unique, tel que Découvrez par vous-même, Ce qui s'est passé, ce qui garantit que la consultation des nouvelles n'est pas monotone. La newsletter est tenue dans un ton léger, motivant à lire les nombreux articles liés au message. Entre les textes recommandés, des produits sélectionnés sont également promus. 

Source : MailCharts

L’élément interactif sous forme de sondage se trouve vers le milieu du message. En incluant ce type de section dans des messages récurrents, la marque montre aux clients que leurs avis et croyances sont importants. De cette manière, l'entreprise présente également des données sur les tendances du secteur et les avis des clients sur divers sujets, qu'elle résume ensuite dans les newsletters par e-mail suivantes. Une telle procédure présente trois avantages :

1. La marque présente aux lecteurs des statistiques intéressantes. 
2. Les destinataires interagissent avec le message et deviennent plus engagés, ce qui les rend plus attentifs et familiers avec le contenu. 
3. L'entreprise obtient des informations utiles sur son audience cible potentielle. 

Meilleures newsletters sur l'alimentation

Les newsletters sur l'alimentation se distinguent généralement par des photographies éclatantes, mettant les destinataires en appétit. Ces types d'e-mails promeuvent souvent du contenu lié à la cuisine ou à la dégustation. 

4. Ben & Jerry's

Ben & Jerry's est une entreprise de glaces qui distribue sa propre newsletter périodique, partageant divers contenus, y compris celui sur ses produits. Le point central de cet e-mail est des faits intéressants sur les glaces. Dans leurs messages, les créateurs combinent des graphiques distinctifs rappelant les dessins animés ou les animations avec des photos de produits réels. 

Source : Compose.ly

C'est une idée inhabituelle de présenter du contenu léger dans une newsletter juste à côté de sujets sérieux sur les questions sociales et la façon dont la marque essaie de changer le monde pour le mieux. Cela montre sa responsabilité sociale et peut avoir un effet positif sur l'augmentation de la fidélité des clients. 

5. Starbucks

La chaîne de cafés Starbucks, mondialement populaire, envoie des newsletters saisonnières à ses clients pour les informer de ce qu'ils pourront trouver de nouveau au menu pendant une période donnée. Il est intéressant de noter que cela ne consiste pas simplement à lister les informations les plus importantes. La marque augmente l'attention du lecteur en lui demandant dans l'en-tête de la newsletter ce qu'il préfère - le produit A ou B.

Source : Kinsta

Ces newsletters se distinguent principalement par des couleurs vives et des graphismes attrayants. La conception de la newsletter est bien pensée et divisée en sections, grâce à l'utilisation appropriée des couleurs. En plus de remplir une fonction informative et promotionnelle, cette newsletter a également une fonction de vente. Dans la dernière section, la marque présente un produit de son choix et encourage l'achat en plaçant un lien à côté du contenu redirigeant vers la boutique en ligne. 

6. The New York Times Cooking

Le New York Times est connu non seulement pour publier les dernières nouvelles, mais aussi pour gérer une section web culinaire intéressante et étendue, remplie de recettes accompagnées de belles photographies. 

La newsletter The New York Times Cooking porte évidemment sur la cuisine. Chaque recette est présentée dans une section distincte, accompagnée d'un en-tête correspondant, ce qui donne un sens de l'ordre et améliore la visibilité de tous les éléments de cette conception de newsletter. Il y a peu de texte, car ce sont les photos qui sont censées attirer le spectateur à visiter la page web avec une recette donnée. 

Source : Email on Acid

Cette newsletter montre qu'un envoi n'a pas besoin d'être compliqué ou étendu pour amener le lecteur à visiter le site web. Il suffit d'y livrer la valeur attendue par les destinataires pour qu'ils s'engagent dans l'interaction avec le contenu. 

Meilleures newsletters B2B

La concurrence sur le marché des services B2B est énorme. Les entreprises se surpassent en créant des newsletters intéressantes avec des conseils commerciaux pour les entrepreneurs.

7. General Assembly

General Assembly est une entreprise éducative qui propose divers cours de formation, principalement en programmation et marketing. Elle utilise sa newsletter pour partager du contenu intéressant et informer les publics des événements en cours et des cours en cours. Cela garantit qu'ils ne manquent pas de réunions ou d'occasions de profiter des offres de l'organisation.

Ce message se distingue des autres newsletters par la bonne organisation d'un grand nombre de contenus. L'e-mail est vaste et contient beaucoup d'informations, mais la division graphique appropriée des sections rend le texte facile à lire. Les boutons dans la newsletter permettent au destinataire de rapidement accéder aux détails d'un cours spécifique ou à l'emploi du temps complet des réunions organisées par General Assembly. 

Source : Campaign Monitor

Une newsletter de ce type fonctionne mieux si elle est envoyée à un public actif qui consulte régulièrement du contenu d'une industrie particulière ou utilise les offres d'une entreprise particulière.

8. Workable

La fonction principale de la newsletter Workable est de promouvoir la marque en fournissant aux recruteurs et autres clients potentiels des informations et des conseils précieux pour les aider à améliorer leurs processus de recrutement. Ce message particulier de newsletter B2B commence par exposer le problème - un recrutement inefficace. 

Source : Moosend

Workable, une entreprise qui développe des logiciels pour les recruteurs, fait grand usage des boutons CTA dans sa newsletter. Chaque article est mis en valeur avec un titre clair, un résumé de quelques phrases et un CTA original qui se rapporte au contenu. Pour un texte sur les plaintes réelles des candidats concernant le processus d'embauche, Workable encourage Écoutez-les, et pour un matériel sur la planification de la main-d'œuvre, il conseille Planifiez pour réussir. 

Les boutons d'appel à l'action ne sont pas les seuls éléments intéressants de cette newsletter B2B. L'entreprise partage également des liens vers des sources que ses employés utilisent pour développer leurs connaissances et encourage une visite sur son site web, suggérant aux lecteurs qu'ils y trouveront plus de matériel utile. 

9. Brafton

L'agence de marketing de contenu Brafton envoie régulièrement une newsletter avec des conseils pour promouvoir une marque en ligne. Dans le texte d'introduction tout en haut de l'e-mail, les créateurs expliquent brièvement au lecteur ce qu'ils peuvent trouver dans le reste du message. Cela permet aux destinataires de savoir immédiatement si l'e-mail contient des informations qui les intéressent. 

Source : Personal Branding Blog 

La conception de cette newsletter se distingue principalement par l'utilisation de couleurs distinctives et de graphiques intéressants. De plus, chaque article est accompagné d'un titre, d'un court résumé, d'un CTA original et d'une indication du temps de lecture nécessaire pour un texte lié donné. Le message inclut également une invitation à s'abonner à la newsletter pour ceux qui ont reçu le message de leurs amis plutôt que directement de Brafton. 

Meilleures conceptions de newsletters - résumé

La forme fixe de la newsletter - des éléments placés de manière similaire et leur longueur - permet au destinataire de lire rapidement le contenu. Les messages à la fois complets et concis envoyés périodiquement peuvent aider une entreprise à atteindre ses objectifs. 

Le succès du marketing par e-mail dépend de nombreux facteurs : le style de communication, la qualité des graphiques, le design approprié et le contenu transmis. Si vous voulez vous assurer que votre newsletter ne manque pas d'éléments clés, utilisez des modèles. Vous pouvez le faire en utilisant un logiciel d'automatisation marketing tel que Mautic. Nous serons heureux de vous aider à le mettre en œuvre et de conseiller vos spécialistes sur son utilisation dans leur travail quotidien.