À quoi devrait ressembler un bon design de site web alimentaire ? 8 exemples
Il existe de nombreux types de sites de cuisine, chacun avec ses propres fonctionnalités uniques. Ils influencent souvent dans une certaine mesure le design d'une telle page web. Malgré diverses limitations fonctionnelles, certains créateurs parviennent à surmonter habilement les barrières des solutions courantes et à construire des sites réellement uniques. Découvrez les exemples les plus intéressants.
Sites de cuisine – caractéristiques
Aujourd'hui, pratiquement toute entreprise a besoin d'un site web. C'est l'un des outils de base pour communiquer avec les clients (avec les réseaux sociaux). Avoir une page web sera également utile aux marques alimentaires. Nous ne parlons pas seulement des restaurants ou des sites de commande de nourriture. Il existe également des industries telles que la FMCG (Produits de Grande Consommation), les sites de recettes et les catalogues d'établissements de restauration. Quand on parle de nourriture, il est difficile de ne pas mentionner les boissons, le groupe de pages web évoqué pourrait donc également inclure les sites d'entreprises de producteurs de boissons alcoolisées et non alcoolisées.
Comme vous pouvez le voir, les sites de cuisine constituent une collection assez large et variée de pages web. Ils diffèrent non seulement dans le style des éléments graphiques, mais aussi dans la présence d'outils pratiques, par exemple des moteurs de recherche, des applications pour réserver des tables, ou des panneaux pour gérer vos commandes et votre profil après connexion.
Qu'est-ce qui devrait se démarquer dans la conception de sites de cuisine ?
Parmi les pages web intéressantes liées à la nourriture, nous trouverons non seulement celles appartenant à des marques petites et moyennes, mais aussi des sites d'entreprise. Elles diffèrent beaucoup, mais elles ont aussi certaines caractéristiques communes, qui incluent :
- Responsivité – les clients de restaurant veulent souvent trouver un endroit dans leur région rapidement, en utilisant un smartphone. Une personne qui ne peut pas visualiser confortablement le contenu sur un téléphone quittera rapidement le site web. Pensez à l'adapter aux appareils mobiles.
- La bonne façon de présenter le contenu – accéder à l'information la plus importante devrait être aussi simple que possible. Une des erreurs des restaurants est de mettre les menus au format PDF. C'est une idée particulièrement mauvaise si vous supposez que les clients ouvriront votre site sur leur smartphone, car cela signifie devoir basculer entre le document et le navigateur.
- Photos esthétiques – de bonnes photos peuvent soudainement vous mettre l'eau à la bouche, même si vous n'avez pas particulièrement faim. Il vaut la peine d'investir dans des photos professionnelles, car des images de mauvaise qualité peuvent efficacement effrayer les invités du restaurant ou empêcher les gens de commander vos plats.
Que doit-on inclure sur un site de cuisine ?
Un bon design de site n'est qu'un cadre qui doit être correctement rempli pour créer une page web unique. Une histoire alléchante est essentielle. Lors de l'achat de services et de produits, les consommateurs veulent soutenir certaines idées qui résonnent avec eux. Sur un site de cuisine, vous pouvez vous permettre de partager une histoire plus détaillée de votre marque avec vos utilisateurs. Dites-leur quelque chose de spécial et démarquez-vous des autres entreprises. Vous pouvez évoquer une tradition multigénérationnelle, des processus écologiques, des produits locaux ou une ambiance unique.
Un autre point important est les coordonnées visibles de l'entreprise — c'est moins important dans le cas de portails axés strictement sur les commandes, mais crucial dans le cas des restaurants. Si les clients ne savent pas où vous trouver ou comment vous contacter, ils chercheront probablement un autre lieu.
De plus, vous ne devriez pas oublier les témoignages de clients. Ne laissez pas votre audience perdre du temps à chercher des avis sur votre restaurant dans les classements. Mettez des témoignages et opinions clients sur votre site web pour que les retours positifs soient immédiatement visibles pour vos visiteurs.
L'email marketing, la personnalisation et le reciblage sont des parts importantes d'une stratégie marketing dans presque toutes les industries car, bien utilisés, ils peuvent vous faciliter la fidélisation d'un client ou en acquérir un nouveau. Pour tirer parti de ces solutions marketing, vous devez obtenir les données des clients. Les formulaires de collecte d'informations doivent être placés bien en vue sur le site web (par exemple sur la page d'accueil ou de contact). Vous pouvez encourager les visiteurs à s'inscrire, par exemple en offrant une réduction de 20% sur la prochaine commande.
Les outils pour faire des réservations ou passer des commandes devraient être sur la page web de pratiquement chaque restaurant. Le site web devrait être intégré au système pour passer des commandes ou faire des réservations – cela facilitera non seulement le travail du personnel de l'entreprise mais aussi la commande de nourriture elle-même.
1. Site du restaurant FIG
La page web simple mais élégante de le restaurant FIG fait référence au style caractéristique du lieu. La page Le Restaurant décrit la mission de la marque, grâce à laquelle vous la connaissez mieux avant de consulter le menu ou la réservation. Le contenu est accompagné de photos du personnel (dont les membres sont présentés ci-dessous), de la cuisine, du restaurant, et des employés au travail.
Les créateurs du site ont préparé une galerie de photos pour que les clients puissent mieux ressentir l'ambiance de cet endroit et voir à quoi ressemblent les plats. Une section dédiée aux publications mentionnant FIG a également été créée, permettant aux clients d'en apprendre davantage sur la marque.
Les réservations peuvent être effectuées en sélectionnant le nombre de convives et la date dans un calendrier spécial, puis en choisissant l'une des heures disponibles dans la fenêtre d'un système externe intégré au site web. En bas de la page web, il y a une carte artistique avec les coordonnées d'adresse et une section avec des offres d'emploi, ainsi qu'un lien pour s'abonner à la newsletter et des boutons de réseaux sociaux.
2. Aesthetic food – Black Star Pastry
Personne ne devinerait probablement au premier abord que c'est le site d'une pâtisserie. C'est assurément une bouffée d'air frais dans cette industrie. La page web de Black Star Pastry montre des animations intéressantes et le design est l'opposé de la simplicité, malgré l'utilisation de seulement deux couleurs classiques (noir et blanc).
Les produits sont divisés en groupes – chaque produit est décrit et la description est accompagnée d'une photo esthétique. Il vaut la peine de prêter attention à la manière dont chaque produit est présenté. De belles photos se détachent sur le fond blanc et attirent l'attention des visiteurs. Sur cette page, l'agencement des éléments dans la catégorie de produits est judicieusement combiné avec des designs graphiques inhabituels, créant un site de cuisine unique et pratique.
Vous pouvez acheter des gâteaux via la page. Dans une boutique séparée, vous pouvez acheter du café, des vêtements, de la céramique, ainsi que des cartes cadeaux. L'utilisateur peut les configurer lui-même, après avoir basculé vers le système externe.
La page Emplacements présente clairement les adresses de tous les magasins de la marque et leurs horaires d'ouverture, et ces informations sont présentées de manière inhabituelle – sur des "morceaux de papier" ressemblant à des notes.
3. Site de l'entreprise alimentaire Field & Flower
La page web de Field & Flower, une entreprise de vente alimentaire, est un exemple de magasin alimentaire avec une offre vraiment large. La marque résout le problème de la présentation de tous les produits et de la maintenance de l'ordre du site web en créant des sous-pages pour chaque produit et en utilisant une navigation basée sur des listes déroulantes. Le menu principal inclut également des offres spéciales.
Une solution intéressante pour ceux qui n'ont pas le temps de faire du shopping est l'option de commander une boîte avec plusieurs produits. À côté de l'offre, le vendeur suggère combien de temps et pour combien de personnes la quantité de nourriture commandée devrait suffire. Vous pouvez choisir un abonnement, comme avec les régimes en boîte populaires, ce qui est extrêmement pratique car vous n'avez pas à vous rappeler de recommander chaque mois. L'entreprise fait don d'une certaine somme de toutes les boîtes vendues à la fondation FareShare South West, luttant contre la faim dans le monde.
Le site web, avec son design et ses graphiques, évoque des motifs rustiques, ruraux – étroitement liés aux produits proposés (charcuterie, fromages, etc.). Les pages À propos de nous et Nos agriculteurs sont très belles. Elles vous permettent d'en savoir plus et de comprendre la mission de l'entreprise, son histoire et la qualité qu'elle offre. La page web contient de nombreux boutons d'appels à l'action placés dans des zones stratégiques – Acheter Maintenant, Commencer – qui augmentent la probabilité d'effectuer un achat. L'entreprise promet également une réduction pour la recommander à vos amis.
4. Site du fabricant de boissons protéinées Slate Milk
Presque immédiatement après être entrésur le site web de Slate Milk, le visiteur apprend que les mystérieuses canettes au design innovant, plus typique des boissons gazeuses, cachent du lait chocolaté. La présentation graphique minimaliste des avantages et propriétés du produit, située juste en dessous de la section Héros, attire l'attention. De manière simple, sans rendre le contenu encombrant, la marque transmet l'information la plus importante sur le produit.
Le contenu créé par Slate Milk est soutenu par des témoignages, également placés sur la page d'accueil, de clients satisfaits qui expliquent comment le produit affecte leur qualité de vie.
Depuis le site web de la marque, vous pouvez accéder à la boutique en ligne. À côté de chaque produit, vous trouverez des informations détaillées sur ses ingrédients, ainsi que des conseils sur le moment le plus propice pour le consommer. Il y a des témoignages des clients sous la description. En cas de doute, l'utilisateur peut rapidement obtenir des informations supplémentaires en utilisant un chatbot – cette solution s'intègre non seulement au style moderne de la marque, mais est aussi très pratique pour les clients potentiels. En plus d'un achat unique, vous pouvez également profiter d'un abonnement.
5. Site de produits alimentaires sains JUST Egg
La marque JUST Egg utilise parfaitement le jeu de mots. Le grand atout du site web est son contenu économique mais accrocheur. Le titre n'est pas seulement informatif, mais aussi intriguant, promettant aux clients potentiels de très bons œufs... à base de plantes.
En faisant défiler la page web, vous voyez de plus en plus de nouvelles photos et des CTA qui signalent les propriétés uniques du produit (par exemple la possibilité de réchauffer l'œuf dans un grille-pain). En cliquant sur le bouton CTA, vous pouvez accéder à des sous-pages qui décrivent chaque sujet plus en détail (des conseils sont donnés sous forme de vidéos et de photos de haute qualité). Sur le site web, vous trouverez également une liste de recettes (pour différents moments de la journée) liées à l'utilisation du produit de l'entreprise.
Il y a des animations fantastiques sur la page En savoir plus. Ici, vous pouvez lire davantage sur l'idée derrière la marque et le processus de fabrication. Après avoir consulté le contenu de cette page, le client potentiel apprend comment choisir ce produit spécifique, qui est une alternative aux œufs de poule traditionnels, aide à améliorer l'état de l'environnement naturel.
En bas de la page web, il y a un formulaire d'abonnement à la newsletter (très simple – il vous suffit de saisir votre adresse email) avec la promesse Nous envoyons de très bons emails dans le titre, faisant référence au titre principal de la page web. Il n'est pas difficile de le croire après avoir navigué sur un site de cuisine aussi incroyable.
6. Site de recettes NYT Cooking
Le site de recettes NYT Cooking peut remplacer avec succès votre livre de cuisine préféré. En haut de la page, vous trouverez un moteur de recherche de recettes, grâce auquel vous pouvez rapidement trouver les plats que vous avez envie de manger. Vous pouvez également créer votre propre compte et enregistrer vos recettes préférées, ainsi que créer vos propres listes de courses après vous être connecté.
La page web a une section avec des recettes recommandées chaque semaine. Les miniatures consistent en une photo, le nom du plat et le temps de préparation approximatif, ce qui facilite la recherche d'une recette qui vous convient. Les recettes sont divisées en différentes catégories thématiques, par exemple les meilleures recettes de chili ou de chocolat chaud. En bas de la page, vous trouverez des entrées avec des conseils de cuisine de base, accompagnés de la mention encourageante - Maîtrisez les bases.
7. De la nourriture appétissante – Lou Malnati's Pizzeria
Le site du restaurant Lou Malnati's contient des photos de haute qualité mettant en vedette des plats savoureux préparés avec des ingrédients frais, des couleurs audacieuses, des titres bien visibles et des CTA. La section Héros se compose de diverses photos et messages présentés sous forme de carrousel – ils ressemblent un peu à des encarts de menu saisonniers.
La navigation vous mène à la page avec l'histoire du restaurant qui existe depuis 1970. Les auteurs du site mettent en avant la longue tradition du restaurant et le caractère familial de l'entreprise. Avant tout, cependant, vous découvrez la passion de son créateur et son parcours vers le succès. Des sous-pages supplémentaires vous permettent de suivre l'histoire de la pizzeria décennie après décennie, depuis le début de son activité.
Le site web offre aux clients de la pizzeria de nombreuses fonctionnalités intéressantes qui simplifient la passation d'une commande. La fonction utile Rejoindre une liste d'attente vous permet de réserver une place au restaurant et de passer une commande avant l'arrivée, de sorte que le personnel du restaurant puisse commencer à préparer les plats avant que le client n'arrive au restaurant. Les personnes qui commandent fréquemment des pizzas (et d'autres plats) avec livraison apprécieront l'option Récommander, qui permet aux utilisateurs connectés de commander rapidement les plats qu'ils ont déjà commandés.
Vous pouvez également utiliser l'option Envoyer une pizza, qui vous permet de commander des plats à livrer même dans un autre État. Sur l'une des pages, vous pouvez trouver des conseils sur la façon de réchauffer correctement ces plats.
8. Site de la boutique de conserves Granny's Secret
La marque Granny's Secret utilise l'association populaire des délicieuses conserves avec les talents culinaires de nos grands-mères dans son image de marque. Le design cohérent utilise des styles de titres intéressants et des photos de haute qualité. Le design est complété par des animations subtiles lors du passage entre les pages et une animation spéciale signalant le chargement du contenu des sous-pages.
La page de l'entreprise est une preuve d'un excellent storytelling utilisant différentes formes de communication – contenu écrit, vidéos et photos. La vidéo montrant l'histoire de la marque fait une impression incroyable.
Un élément intéressant pouvant influencer les ventes est mettre les conseils sur l'utilisation de produits individuels à côté de leurs descriptions. C'est un moyen de montrer au client pourquoi il pourrait avoir besoin de tel ou tel produit.
Défis dans la création de sites de cuisine
Le principal défi est de déterminer quelles fonctionnalités et éléments un site de cuisine doit avoir pour atteindre les objectifs de la marque visant à servir les clients, fournir du divertissement, mais sans donner l'impression d'être surchargé. Choisir les bonnes solutions peut s'avérer peu facile. De plus, les pages web de cuisine ont beaucoup d'utilisateurs actifs, ce qui signifie que tout changement ou difficulté d'utilisation du site sera immédiatement remarqué. L'équipe en charge du portail doit agir rapidement et proposer un bon plan d'amélioration du site web.
Développer le bon système pour effectuer des réservations ou passer des commandes nécessite une bonne approche du projet et l'utilisation de technologies appropriées. Un tel outil doit être capable de gérer sans problème l'augmentation du trafic, car la popularité de votre entreprise augmentera. C'était l'un des défis que notre équipe a dû relever lors de la création du système de réservation Tablein. Pour résoudre les problèmes de performance, nous avons effectué une analyse approfondie du système et optimisé les fonctionnalités clés. En plus d'améliorer diverses parties du code, nous nous sommes concentrés sur l'optimisation de la base de données. Nous avons également amélioré l'interface et ajouté de nouvelles méthodes de paiement. En conséquence, nous avons réussi à améliorer le fonctionnement du système et à garantir ses performances de haut niveau, indépendamment du nombre croissant d'utilisateurs.
Kwestia Smaku, en revanche, est l'un des sites de recettes les plus populaires parmi les utilisateurs polonais. Ses visiteurs avaient besoin d'un moteur de recherche qui recommanderait rapidement des suggestions pertinentes. Nous avons utilisé les solutions Apache Solr et les modules Search API pour construire un outil pratique pour rechercher du contenu par les noms de recettes ou d'ingrédients. Pour plus de commodité pour les utilisateurs, nous avons également créé l'option d'ajouter des recettes préférées à une liste spéciale, facilitant ainsi leur retour ultérieur. Il est également possible de créer des notes dans des parties individuelles des recettes sélectionnées, visibles uniquement pour un utilisateur spécifique.
Chez Droptica, nous utilisons Drupal pour créer des sites web d'entreprise de haute qualité pour nos clients. Nous pouvons vous aider à améliorer votre page web ou à construire un site de cuisine à partir de zéro.
