Le guide sur ce qu'est la publication numérique, ses caractéristiques et des exemples d'utilisation

De plus en plus d'entreprises et de particuliers choisissent de créer et de publier du contenu en ligne plutôt que de l'imprimer sur papier. La publication numérique est-elle vraiment une meilleure solution pour ceux qui ont quelque chose à partager avec un public plus large ? Lisez notre article pour découvrir la réponse à cette question.

Qu'est-ce que la publication numérique ? Définition

La publication numérique consiste à publier et à distribuer du contenu en ligne. La publication peut prendre la forme d'un fichier numérique à télécharger ou être disponible en ligne pour lecture via un ordinateur, un lecteur électronique, une tablette ou un smartphone. Cette forme de diffusion de contenu est utilisée par les blogueurs, les magazines, les éditeurs et d'autres entreprises.

Selon les estimations de Statista, les revenus de la publication numérique devraient atteindre plus de 26 milliards de dollars en 2023. On suppose que tant le nombre de lecteurs de contenu numérique que les revenus de cette industrie vont croître. Les experts soulignent la création et la distribution de livres numériques comme le plus grand segment de ce marché. 

Avantages de la publication numérique

La publication numérique présente de nombreux avantages. L'un d'eux est qu'elle est plus rapide et moins coûteuse pour atteindre les clients. Les dépenses liées à la production d'un article (ou d'un autre contenu) sous forme numérique sont inférieures à celles nécessaires pour produire des livres ou des magazines physiques. Cela permet de réduire le prix du produit final tout en permettant d'atteindre un niveau de profit approprié. L'absence de forme physique se traduit également par une publication plus rapide, car mettre le texte en ligne prend incomparablement moins de temps que l'impression et la distribution dans les magasins.

Accéder à un large public influence également l'augmentation des profits. Les prix plus bas des publications numériques (en raison de la réduction des coûts de production et de distribution) incitent les lecteurs à les choisir plus facilement. La présence de contenu en ligne ou téléchargeable signifie qu'il peut être rapidement acheté même par un lecteur qui vit dans une partie totalement différente du monde que le créateur ou l'entreprise vendant la publication. 

La facilité de distribution est également importante pour les consommateurs. Le contenu est disponible à tout moment, n'importe où. Une publication numérique peut être achetée et lue partout où il y a un accès Internet (ou un disque avec un fichier téléchargé). Le texte est toujours à portée de main chaque fois qu'une personne en a besoin. 

Les lecteurs apprécient non seulement la disponibilité des publications numériques mais aussi leur actualité. Cela peut être réalisé grâce à la possibilité d'éditer et d'améliorer le contenu. Il n’est pas possible de corriger une erreur dans un livre déjà imprimé. Cependant, il est possible de modifier différents types de publications numériques sans aucun problème (par exemple, en modifiant le contenu des articles sur le site web d'un journal). Les auteurs peuvent également mettre à jour les téléchargements, limitant ainsi la diffusion de publications contenant des erreurs ou des données obsolètes. 

La facilité de modification et d'amélioration des fichiers résulte en un plus grand engagement des lecteurs. Les publications sous forme traditionnelle ne peuvent être enrichies que par des graphismes. Le contenu numérique peut inclure des éléments interactifs tels que des boutons, des vidéos, des tableaux et des graphiques dynamiques. 

Le développement de la technologie facilite également le suivi des résultats d'un projet donné. En fournissant à vos lecteurs du contenu numérique, vous pouvez en apprendre davantage sur eux. En intégrant des outils de publication avec des solutions analytiques, vous pouvez obtenir des données plus précises, qui peuvent ensuite vous aider à affiner votre stratégie commerciale.

Exemples de publication numérique

Les publications numériques peuvent être sous la forme de fichiers téléchargeables ou de contenu en ligne (par exemple, dans une application ou sur un site web). 

Blogs

Les blogs sont gérés par des experts de différentes industries ou des entreprises entières pour partager des connaissances spécifiques avec les lecteurs. Le contenu du blog peut être divisé en payant (téléchargeable ou disponible sur un modèle d'abonnement) et gratuit.

Les journaux en ligne fonctionnent de manière similaire aux blogs. Ils contiennent divers contenus - accessibles au public et à accès limité (le lecteur peut acheter un abonnement payant). Pour monétiser un blog ou un magazine en ligne, il suffit d'avoir un système CMS avec des fonctionnalités e-commerce adaptées.

Newsletters 

Une newsletter est un bulletin numérique d'une organisation. C'est un outil marketing important que les entreprises utilisent pour communiquer des informations sur la marque et établir des relations avec leur public (moins fréquemment, il est également utilisé pour soutenir les ventes).

Pour recevoir la newsletter, le lecteur doit remplir un formulaire préparé par l'entreprise créant ce contenu et accepter de la recevoir. Les messages sont envoyés périodiquement (hebdomadaires, mensuels ou trimestriels) directement à l'adresse e-mail fournie par l'utilisateur sur le formulaire. Il existe des outils spécifiques de marketing par courriel (par exemple, Mautic) qui permettent la création et la distribution de newsletters.

Autres exemples

Les publications numériques peuvent également prendre la forme de fichiers à télécharger sur un appareil personnel. Certaines d'entre elles sont une sorte de présentation d'une offre, par exemple, des brochures ou catalogues en ligne. Une autre forme intéressante d'expliquer une offre est une présentation, qui permet de discuter plus en détail des avantages potentiels de l'utilisation du service ou produit de l'entreprise. 

Les rapports peuvent également être présentés sous ces formes. Les résultats de diverses études peuvent également être présentés dans un livre numérique. Ce n'est rien d'autre qu'un livre numérique (ou un magazine). Ce type de publication est créé par des entreprises et des individus qui possèdent des connaissances dans un certain domaine. Les exemples courants de livres numériques incluent tout type de livre, revues commerciales, magazines culturels, etc. Les instructions pour des appareils ou des logiciels peuvent également être fournies sous forme de guide court. Il existe un certain nombre d'outils de publication utiles qu'une entreprise créant ce type de contenu devrait envisager d'utiliser. 

Quels outils de publication numérique vaut-il la peine d'utiliser ?

Les outils de publication numérique varient par le nombre de fonctionnalités. Il est possible de trouver des logiciels étendus et des applications simples sur le marché. Ils fournissent des solutions intéressantes pour les entreprises (création et gestion de contenu, optimisation SEO, distribution, ventes, reporting, etc.) qui souhaitent utiliser la publication numérique dans leurs entreprises. 

Création de contenu et gestion de la publication 

Les plateformes de publication sont des systèmes prêts à l'emploi (généralement disponibles dans un modèle SaaS) qui contiennent divers outils utiles pour la publication numérique. Elles offrent souvent aussi aux créateurs des moyens prêts à l'emploi de distribuer le contenu développé - par exemple, la possibilité de placer un fichier dans une boutique en ligne.

Les entreprises qui préfèrent des solutions mieux adaptées aux spécificités de leur travail peuvent choisir un CMS avec des fonctionnalités intéressantes. Le système de gestion de contenu peut être personnalisé en fonction des besoins de l'éditeur. Cela peut impliquer l'intégration de systèmes supplémentaires ou l'installation de plugins ou modules appropriés. Ceux-ci peuvent inclure un CMS correctement adapté, dont les développeurs ont construit des fonctionnalités spéciales pour les éditeurs et rédacteurs. Une telle solution est le système de gestion de contenu Drupal. Il permet la gestion gratuite du travail éditorial (accès à des fichiers et processus individuels) et des articles et offre également à l'utilisateur la possibilité d'utiliser des fonctionnalités de commerce électronique.

Une autre solution est Thunder, une distribution Drupal conçue spécifiquement pour les rédacteurs. Elle facilite la planification des publications ainsi que l'utilisation des réseaux sociaux dans la diffusion du contenu. 

Utiliser CKEditor ou Gutenberg, également connus sous le nom d'éditeurs WYSIWYG, peut également être une bonne approche. Ceux-ci montrent à l'utilisateur le contenu exactement tel qu'il apparaîtra sur la page web après mise en forme. CKEditor est équipé des capacités de formatage de texte nécessaires à la création de publications numériques. L'éditeur peut changer la police, la taille du texte, insérer une énumération (liste), une image, etc. Des modules supplémentaires introduisent des fonctionnalités plus avancées dans CKEditor, par exemple, la définition des attributs de lien. Dans Drupal, c'est la solution par défaut. 

Un autre éditeur  - Gutenberg est un outil qui fournit des éléments pouvant être inclus dans le contenu. Ce module partage avec l'utilisateur environ 60 blocs prêts à l'emploi. Parmi eux se trouvent des éléments permettant d'ajouter du contenu provenant des réseaux sociaux (par exemple, de YouTube).

Fonctionnalités e-commerce 

Drupal peut également être étendu avec des fonctionnalités e-commerce, grâce au module Drupal Commerce. Les fonctionnalités les plus importantes incluent :

• la possibilité de présenter différents types de produits (e-books, livres audio),
• moteur de recherche et possibilité de filtrer, créer des catégories et des tags - facilitant la recherche de matériel par les utilisateurs sur un portail donné,
• paiement (carte, virement bancaire, portefeuilles électroniques) et possibilité d'utiliser un modèle d'abonnement - les lecteurs des publications numériques doivent les acheter ou y accéder temporairement, il est donc nécessaire de leur fournir la possibilité de payer rapidement pour un produit ou service.

Outils supplémentaires 

Les éditeurs et les entreprises ont besoin de solutions supplémentaires pour augmenter la visibilité en ligne de leur contenu et suivre l'activité des lecteurs. Les entreprises bénéficieront également d'outils de reporting. Ils permettent de vérifier l'intérêt porté aux publications numériques et par quels canaux les lecteurs les atteignent. Cela permet d'adapter le contenu aux besoins des clients.

Les propriétaires d'entreprise peuvent se demander pourquoi le trafic sur un site web particulier est faible. Parfois, cela est dû à sa faible visibilité. Les outils SEO sont utilisés pour positionner une page web, c'est-à-dire augmenter sa visibilité sur le web. Vous pouvez utiliser des logiciels sophistiqués ou opter pour une option moins chère - installer un plugin approprié à votre CMS.

Les outils de marketing automation (gestion du contenu des réseaux sociaux, mailing) ne sont pas moins importants. Ils aident à créer, promouvoir et distribuer des publications numériques à travers divers canaux de communication.

La publication numérique à l'exemple des Éditions WAM

Un exemple de l'utilisation des outils de publication numérique est le site web de la librairie en ligne des Éditions WAM. Cette entreprise avait un système existant sur Drupal Commerce. Notre équipe l'a soutenue dans le développement du site web.

Nous avons mis en œuvre des solutions intéressantes pour améliorer l'expérience du lecteur :

• un module permettant aux clients d'envoyer des produits achetés en cadeau à une autre personne, 
• un module intégrant Drupal Commerce avec Freshmail, permettant un meilleur ciblage des messages,
• une intégration du magasin avec une nouvelle méthode de livraison.

Qu'est-ce que la publication numérique ? Résumé

Le contenu sous forme traditionnelle cède lentement le pas aux publications numériques. Ces dernières sont souvent plus attrayantes pour le lecteur et impliquent moins d'efforts et de ressources pour l'éditeur pour leur création et distribution. De nombreux types de contenu peuvent être rendus disponibles sous forme numérique. La clé du succès est d'avoir les outils adaptés pour créer et distribuer des publications. L'un des meilleurs moyens pour développer et gérer les publications numériques est de personnaliser le bon CMS pour votre entreprise en installant les bons plugins et modules et en intégrant des outils supplémentaires. Découvrez-en plus sur les CMS pour médias et éditeurs.