10 choses à faire avant de lancer un site web (Liste de contrôle)

Quand vous êtes sur le point de lancer un nouveau site web, le travail complexe dure probablement depuis plusieurs mois. Les personnes impliquées dans ce processus font de leur mieux pour que tout soit prêt pour le jour du lancement. Cependant, il y a tellement de choses à gérer qu'il est très facile de manquer certaines actions cruciales. Nous avons préparé une liste d'entre elles pour simplifier votre travail en cette période intense.

Liste de vérification pour le lancement du site web

Lorsque vous travaillez sur un site web d'entreprise, vous avez de nombreux domaines à considérer, comme le domaine, l'hébergement, les solutions frontend et backend. En ce qui concerne ce dernier, vous avez probablement déjà choisi le CMS (système de gestion de contenu) qui répond le mieux aux besoins de votre entreprise. Sans aucun doute, vous avez également réfléchi au design du site web et vos spécialistes sont très probablement en train de le peaufiner en ce moment. Vous pourriez demander : que dois-je faire d'autre alors ?

Avant tout, vous devez vérifier s'il n'y a pas d'erreurs et si tout fonctionne comme prévu. L'étape suivante consistera à ajouter et configurer des outils pratiques, par exemple pour surveiller les performances de votre page web. Enfin, il y aura également certaines actions marketing à entreprendre pour attirer plus de visiteurs sur votre site web. Vous trouverez ci-dessous les principales choses que nous recommandons de faire avant le lancement d'un nouveau site web.

1. Sécurité

Une fois que votre site est publié, il est exposé aux cyberattaques. Heureusement, il existe plusieurs méthodes pour le protéger de ce danger. Commencez par vous assurer que votre page web dispose du certificat SSL (Secure Sockets Layer) qui permet d'utiliser le protocole de site web HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Il traite, rend et livre les sites du serveur au navigateur web. Lorsque quelqu'un visite votre site, son navigateur communique avec le serveur et télécharge les données nécessaires pour rendre une page particulière. Contrairement à HTTP, qui laisse cette connexion accessible aux parties externes, HTTPS garde la communication privée.

Une autre étape consiste à définir les rôles utilisateur sur votre site web et les activités qu'ils peuvent accomplir. Il vaut la peine de maintenir la gestion des permissions de manière claire afin que vous sachiez toujours qui a accès en tant qu'administrateur ou éditeur à votre site. Comme tout le monde le fera en utilisant des données d'identification, choisissez un outil fiable pour stocker les mots de passe.

Ensuite, assurez-vous que la solution backend (par exemple, Drupal CMS) que vous avez choisie pour votre page web vous fournira les rapports d'erreur montrant chaque faille de sécurité, ainsi que les dernières versions du système. Cette dernière est cruciale pour garder votre site à jour pour qu'il fonctionne correctement. Les mises à jour du logiciel incluent des correctifs de bugs et des améliorations de sécurité.

Même après avoir appliqué toutes les bonnes pratiques liées à la sécurité, vous ne pouvez pas être sûr qu'une attaque ne se produira pas. C'est pourquoi il est nécessaire d'avoir une sauvegarde de votre site soit sur un serveur, dans le cloud, ou à l'endroit fourni par votre entreprise d'hébergement (ceci peut être un coût supplémentaire à votre service régulier).

2. Test de l'expérience utilisateur

Vos équipes de test et de design ont peut-être déjà effectué de nombreux tests liés à l'expérience utilisateur à différentes étapes du processus de développement. Mais comme il vaut mieux prévenir que guérir, prévoyez à nouveau de tels tests avant le lancement du site web. Que devriez-vous vérifier ?

• interaction - si l'utilisation du site web est intuitive et fluide,
• réactivité - si elle s'affiche et fonctionne correctement sur différents appareils (ordinateur, tablette et mobile),
• performance - comment votre site fonctionne sur différents navigateurs et systèmes d'exploitation,
• saisie des formulaires de contact pour être sûr que vos prospects pourront vous atteindre,
• téléchargement d'ebooks et de livres blancs, ou du package d'installation de votre produit pour s'assurer que le visiteur peut y accéder,
• liens internes, y compris lier le logo de l'entreprise à la page d'accueil.

Si votre site est basé sur Drupal, vous pouvez utiliser deux outils pratiques pour les liens - les modules Linkit et Redirect. Le premier vous permet de lier facilement le contenu interne et externe dans votre éditeur WYSIWYG. Au lieu de mémoriser ou de copier l'adresse URL à laquelle vous souhaitez vous référer, vous saisissez simplement une partie du titre de la page cible, et la complétion automatique suggère le reste. Quant au module Redirect, il vous permet de créer des redirections d'URL pour que les utilisateurs trouvent le contenu souhaité même s'il a été déplacé vers un autre emplacement.

3. Vérification du contenu

Lors du lancement d'un nouveau site web, vous souhaitez sûrement charmer les visiteurs par la qualité de votre contenu. Vos rédacteurs et designers ont certainement fait de leur mieux, mais il peut encore y avoir des erreurs qui ont échappé à leur attention. Pour augmenter les chances de les trouver, vous pouvez faire appel à plusieurs personnes de votre équipe pour vérifier le contenu. Les personnes chargées de vérifier les textes doivent relire le contenu des pages, les articles de blog, les études de cas et les ebooks pour la grammaire et l'orthographe, en se concentrant particulièrement sur les fautes de frappe. Ils doivent également s'assurer que :

• il n'y a pas de contenu lorem ipsum restant,
• tous les formats (en-têtes, paragraphes, etc.) sont corrects,
• tout le contenu est optimisé pour le SEO (vous trouverez des actions détaillées plus loin dans cet article),
• les informations de contact de l'entreprise sont exactes dans chaque partie du site où elles apparaissent,
• le ton de la voix de tout le contenu est cohérent et s'aligne avec la personnalité de la marque.

Les personnes analysant les autres éléments de contenu doivent vérifier si tous les espaces réservés ont été remplacés par les bonnes images, icônes et conceptions, et si tous sont de la bonne taille et de la bonne qualité.

Une fois que vous et votre équipe avez effectué la vérification essentielle du contenu, vous pouvez commencer à penser à quelques améliorations supplémentaires telles que la personnalisation du contenu. Cela implique d'utiliser des informations sur les utilisateurs et leurs comportements pour créer et afficher des blocs de texte, des en-têtes ou des boutons d'appel à l'action (CTA) répondant à leurs besoins et intérêts actuels.

4. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Vous avez travaillé dur sur votre nouveau site web pour attirer le plus grand nombre de visiteurs possible et les intéresser à l'offre de votre entreprise. Pour atteindre de tels objectifs, vous devez appliquer différents éléments de SEO à votre page web pour qu'elle puisse mieux se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ainsi être plus visible pour votre public cible. Ci-dessous, vous verrez quelques-unes des principales choses à faire.

Vitesse du site

La vitesse du site est un facteur primordial influençant la position de classement. Les sites qui se chargent lentement ont des taux de rebond plus élevés car les utilisateurs ne veulent pas attendre pour les voir s'afficher. Si votre site se charge plus rapidement, les utilisateurs resteront plus probablement dessus, et il aura une chance d'une meilleure position dans le classement Google. Pour vérifier la vitesse de votre site, vous pouvez utiliser l'outil PageSpeed Insights. Comme le déclare son créateur - Google, un bon score dans cette analyse est de 90 ou plus. Les résultats montrant que votre site a besoin d'améliorations vont de 50 à 90. Et un score en dessous de 50 est décrit comme médiocre.

Plan du site

Si vous ne l'avez pas encore fait, créez un plan de site XML - une liste des URL de votre site web. Grâce à cela, le robot d'exploration des moteurs de recherche (un robot visitant les pages web) verra facilement et indexera le contenu de votre site web.

Robots.txt

Une autre directive nécessaire pour les moteurs de recherche est le fichier robots.txt. Ce simple fichier texte indique aux robots quelles pages de votre site doivent être indexées, et lesquelles elles ne devraient pas. Si vous n'êtes pas sûr de savoir si vous avez déjà le fichier robots.txt, cherchez-le dans le répertoire racine de votre site web.

Mots-clés

Les mots-clés sont une partie cruciale des efforts SEO. Avant de lancer un nouveau site web, assurez-vous que son contenu est optimisé pour les mots-clés qui reflètent au mieux votre entreprise et ses domaines. Vous devriez utiliser des mots ou des phrases que les gens recherchent. Vous pouvez le vérifier en utilisant des outils SEO comme Google Keyword Planner ou Ahrefs. Lors de la recherche de mots-clés, considérez la popularité et la compétitivité d'un mot-clé particulier ainsi que les résultats qui apparaissent pour cette phrase. Il est important de se rappeler que plus d'entreprises se classent pour un mot-clé donné, plus il sera difficile pour votre site d'atteindre une bonne position dans les résultats des moteurs de recherche.

URLs conviviales pour le SEO

En travaillant sur les questions SEO pour votre nouveau site web, réfléchissez à la structure de vos URLs. L'adresse commence par le domaine racine comme www.droptica.com et reste toujours la même. Le nom qui suit cette partie devrait être aussi court que possible, facile à lire et à comprendre pour l'utilisateur. Les mots utilisés doivent contenir un mot-clé pertinent, refléter le contenu d'une page particulière, ainsi que montrer comment il est lié au site principal comme dans l'exemple du billet de blog suivant :

https://www.droptica.com/blog/yoast-real-time-seo-plugin/

La bonne structure d'URL informe Google de ce que chaque page de votre site traite ce qui facilite son indexation. Pour l'utilisateur, cela permet de naviguer plus facilement sur votre page web. Certains systèmes de gestion de contenu ont des options intégrées pour créer des URLs conviviales pour le SEO ou offrent la possibilité d'installer des outils supplémentaires pour cela. Dans Drupal, vous pouvez utiliser le module Pathauto qui génère automatiquement des alias de page selon le modèle que vous avez défini précédemment.

Listages d'entreprises

Lors du lancement d'un nouveau site web, il faut prendre soin non seulement du maillage interne, mais aussi du maillage externe. Dans le deuxième cas, un autre site web indique le vôtre. Avoir de nombreux liens de valeur montre à Google que votre site est fiable et il se classera ainsi plus haut. Acquérir des liens à partir de sites web avec une haute autorité et confiance (car cela compte pour Google) est un processus complexe et chronophage. Cependant, il existe aussi des sites de listings d'entreprises où vous pouvez facilement ajouter la description de votre entreprise et l'URL pour obtenir un lien externe de cette manière. Sur des plateformes comme Google My Business, Yelp for Business, Clutch, ou GoodFirms, vous pouvez créer des profils pour votre organisation gratuitement.

5. Google Analytics

Pour savoir quels résultats apporteront tous vos efforts en matière de SEO, de design et de contenu, intégrez votre site web avec Google Analytics - un outil gratuit pour rassembler et analyser des données web. Grâce à cela, vous découvrirez d'où proviennent vos visiteurs, et comment ils interagissent avec votre page web. Ces indications vous aideront à détecter les éléments qui ne fonctionnent pas correctement et à les optimiser.

Mettre en place une intégration Google Analytics n'est pas difficile. Premièrement, vous devez créer un compte et vous y connecter. Ensuite, il est temps de créer une propriété - dans ce cas, il s'agira de votre nouveau site web. Vous devez fournir son nom, sélectionner le fuseau horaire de rapport et la devise, et taper l'URL de la page web. Une fois que vous l'avez, vous pouvez ajouter de nouvelles vues à votre propriété qui vous permettent de collecter des données filtrées dans des endroits séparés, c'est-à-dire que vous pouvez exclure les adresses IP internes dans une vue, ou limiter les données à celles nécessaires pour un groupe particulier d'employés (comme les rédacteurs ou les propriétaires de produits) dans une autre. L'étape suivante consiste à ajouter un code de suivi à votre site web. Ici vous pouvez trouver les instructions sur comment le faire.

Si vous avez un site sur Drupal, vous pouvez intégrer Google Analytics avec celui-ci en utilisant un module dédié. Cela vous permet d'ajuster le suivi des visites à vos besoins commerciaux, ainsi que d'exclure les éléments que vous ne voulez pas voir dans vos statistiques.

6. Google Tag Manager

Avec cet outil gratuit, vous pouvez créer et ajouter vos propres tags (fragments de code) à votre site web sans coder. Vous pouvez les utiliser pour :

• suivre les conversions à des fins analytiques (par exemple, pour voir combien de fois la vidéo sur votre page d'accueil a été lue), pour mieux comprendre l'activité sur votre site,
• suivre les conversions et effectuer du remarketing dans Google Ads,

et bien d'autres. Outre Google Analytics et Google Ads, vous pouvez déployer des pixels de suivi à partir de différents outils tiers comme Hotjar, Criteo, ou Facebook. Pour commencer à profiter de cet outil, créez votre compte et installez le Google Tag Manager Container Snippet en utilisant ce guide.

Dans le cas de Drupal, vous pouvez utiliser le module GoogleTagManagerpour intégrer votre site web avec cet outil, ainsi que pour effectuer certaines actions plus avancées (comme renommer une couche de données).

7. Google Search Console

Un autre outil gratuit et pratique pour surveiller les performances de votre site est Google Search Console. Il vous permet de voir les requêtes qui ont dirigé les utilisateurs vers votre site web afin que vous puissiez savoir si ces phrases sont pertinents pour votre entreprise ou non. Le second cas vous indique que vous devriez optimiser votre contenu pour différents mots-clés.

Google Search Console vous montre également les alertes (ou les envoie par email) chaque fois qu'elle détecte des problèmes sur votre site web. En dehors de cela, la plateforme contient de nombreuses données utiles. Vous pouvez voir ci-dessous certaines des fonctions.

• Le rapport de couverture d'index montre quelles de vos pages ont été indexées par les Googlebots et si elles ont rencontré des problèmes lors de l'exécution de cette action.
• La section Plans du site inclut les plans du site soumis, ainsi qu'une option pour en ajouter un nouveau.
• Dans le rapport sur l'expérience de la page vous pouvez en apprendre davantage sur la convivialité mobile de votre site.

Source : Google Developers

Si vous ne l'avez pas encore fait, inscrivez-vous à Google Search Console et vérifiez la propriété de votre site.

8. Intégration avec des outils tiers

Avant le lancement, il est nécessaire de vérifier à nouveau tout sur votre site web, y compris les intégrations avec les outils externes comme le logiciel CRM et e-commerce ou la plateforme de marketing. Vérifiez si tout fonctionne de manière fluide - si les données sont correctement envoyées et sauvegardées dans ces endroits. S'il y a des erreurs, c'est un bon moment pour les corriger.

9. Médias sociaux

Si vous ne l'avez pas encore fait, créez des comptes pour votre site sur les canaux de médias sociaux pertinents pour votre entreprise. Chaque plateforme regroupe des audiences différentes. C'est pourquoi il est important de faire d'abord des recherches pour voir quels endroits ont des visiteurs qui pourraient être intéressés par votre sujet. Par exemple, les utilisateurs de Pinterest partagent du contenu visuellement attrayant comme les intérieurs de maison ou les projets DIY. Donc si vous vendez des vis, cela ne pourrait pas être le meilleur endroit pour vos activités marketing, mais si vous créez des modèles de sites web, vous pouvez essayer.

Une fois que vous avez les comptes sur les plateformes de médias sociaux choisies, préparez une stratégie cohérente pour annoncer le lancement de votre site web. Vous devriez décider de la durée de la promotion et des aspects à couvrir et préparer le contenu à l'avance.

Pixels

En plus du contenu organique, vous allez probablement diffuser des annonces. Il est bon de se préparer à l'avance pour mesurer leur efficacité en installant des pixels. Ce sont des morceaux de code que vous ajoutez à votre site web pour voir quelles actions les utilisateurs ont effectuées après avoir vu votre annonce sur les médias sociaux. Ensuite, vous pouvez utiliser ces données pour optimiser vos activités marketing ou créer des audiences personnalisées pour vos futures annonces afin que vous puissiez les afficher aux personnes plus susceptibles de s'intéresser à vos produits.

Le pixel le plus courant est celui de Facebook. Pour créer ce bout de code pour un nouveau compte, allez dans les sections Pixels de votre Gestionnaire de publicités Facebook. Les informations incluses vous aideront à le générer. Une fois le pixel prêt, vous devez l'installer sur votre site web, par exemple en utilisant Google Tag Manager.

10. Liste de diffusion

Gagner des fans sur les réseaux sociaux est important, mais Facebook, LinkedIn ou Twitter ne sont pas des plateformes que vous possédez, donc il y aura toujours un risque de perdre de telles audiences. C'est pourquoi vous devriez construire votre propre base de contacts que vous pourrez utiliser à des fins de marketing. Pour ce faire, placez un formulaire d'inscription à la newsletter sur votre site. Les outils de marketing par e-mail comme MailChimp ou Mautic fournissent des modèles de base que vous pouvez utiliser.

Types de formulaires dans Mautic

Sur ces plateformes, vous pouvez également définir des e-mails automatiques qui seront envoyés chaque fois que quelqu'un rejoint votre liste. Dans un tel message, vous pouvez accueillir un nouvel abonné en décrivant brièvement le type de contenu qu'il peut attendre de vous, ainsi que lui offrir un cadeau pour son inscription (comme un ebook gratuit).

Liste de vérification non seulement pour le lancement du site web

Lancer un nouveau site web n'est qu'un début. Vous et votre équipe travaillerez probablement dessus tous les jours, en créant de nouveaux contenus, en appliquant des changements visuels, ou en corrigeant certaines erreurs. Heureusement, certaines des bonnes pratiques mentionnées dans cet article seront également utiles pour vous aux étapes ultérieures du développement de votre page web. Il vaut la peine d'effectuer des tests d'expérience utilisateur, des vérifications de contenu ou l'optimisation du SEO régulièrement afin que votre site attire constamment de nouveaux visiteurs. Une autre chose dont vous aurez besoin systématiquement est le support technique qui maintient la page en fonctionnement.