6 outils d'analyse de contenu pour votre site web

Choisir le bon outil pour analyser le contenu d'un site web d'entreprise dépend des besoins individuels. Chaque entreprise a une stratégie de contenu et un historique d'activités différents dans le domaine de la création de contenu promotionnel. Vous pouvez trouver de nombreuses plateformes gratuites et payantes avec des fonctionnalités intéressantes sur le marché. Consultez-en quelques-unes.

Pourquoi le marketing de contenu est-il si important ?

Le contenu que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque ne se limite pas aux textes des sous-pages de votre site web. Le contenu de haute qualité qui permet de créer un lien fort avec les internautes inclut également des articles de blog et de nombreux autres types de contenu. Tout ce que vous publiez peut être utilisé dans le marketing de contenu. Un bon contenu permet à l'entreprise de :

• générer plus de trafic sur le site web - une grande quantité de contenu de qualité permet le positionnement du site pour plusieurs phrases et augmente ainsi la portée de la marque,
• prolonger le temps de session - grâce à de nombreux types de contenu liés sur votre blog d'entreprise, vous avez la possibilité d'influencer le temps que les clients passent sur votre site, et donc de favoriser l’augmentation de la probabilité qu'ils effectuent un achat,
• construire l'image - l'activité de l'entreprise sous forme de publication d'articles professionnels en dit long sur son expérience, sa connaissance d'un marché donné, et son attitude envers ses clients.

Les partisans de votre marque seront prêts à s'engager dans la promotion de matériaux intéressants en les partageant dans divers canaux de communication, mais pour les atteindre, vous devez d'abord vous assurer que votre contenu est visible sur le web.

Qu'est-ce qui influence la qualité de vos publications ? Tout d'abord, vous devez prendre soin de la valeur substantielle du texte. Il devrait être utile pour un lecteur potentiel. Tout aussi important est la correction linguistique et la clarté du texte (les internautes accordent beaucoup d'attention à l'esthétique des blogs), que vous pouvez atteindre grâce à un formatage bien pensé. Il est intéressant de créer du contenu qui peut être facilement recyclé. Des outils appropriés pour l'édition faciliteront votre travail avec le texte.

Plateformes d'analyse de contenu et SEO

N'oubliez pas non plus d'optimiser votre publication pour le SEO. Le marketing de contenu est fortement lié au positionnement des sites web. La haute qualité du contenu est un facteur de classement important pour Google. Il existe de nombreuses directives pour l'optimisation des sites web afin d'augmenter leur visibilité sur le web (comme prévenir la duplication de contenu). Les textes publiés devraient contenir des mots clés pertinents (appropriés au sujet des articles ou au secteur dans lequel vous opérez).

Pour prendre soin de la visibilité sur le web, vous devez d'abord avoir accès à une plateforme capable d'indiquer la position actuelle de votre site web dans les moteurs de recherche. Vous avez besoin du bon outil qui vous permettra d'évaluer les résultats des articles déjà publiés sur votre site web et vous aider à mieux planifier votre stratégie de marketing de contenu à l'avenir.

Outils d'analyse de contenu

Sur le marché, vous pouvez trouver de nombreuses applications intéressantes qui vous permettront de créer un meilleur contenu et d'examiner les résultats des publications qui sont déjà sur votre site web. Cela vaut aussi la peine d'utiliser des plateformes pour surveiller les mentions de la marque sur les réseaux sociaux pour voir quels types de contenu et quels sujets sont les plus engageants. De nombreux outils d'analyse de contenu sont des plateformes multifonctionnelles qui vous permettent de vérifier le contenu de votre page web sous de nombreux aspects (état des liens internes et externes, SEO, et plus).

1. Ahrefs

Ahrefs sera sûrement utile à l'étape de la planification de la création de contenu que vous souhaitez publier sur votre site web car il permet d'analyser les mots-clés (vérifier le potentiel des mots-clés pour un secteur donné), ainsi que de suggérer les bons (liés à la phrase principale) pour votre marque. Avant de commencer à travailler sur de nouveaux textes (ou de les commander), il vaut la peine d'examiner comment les concurrents de votre entreprise ont abordé le sujet que vous avez choisi. De plus, si vous prévoyez de modifier des matériaux déjà publiés, Ahrefs est capable de détecter les différences entre le contenu publié sur votre page et celui des sites web des entreprises concurrentes.

Explorateur de mots-clés. Source : Ahrefs

La plateforme vous montrera les mots-clés pour lesquels votre page d'entreprise n'est pas classée et qui sont utilisés efficacement pour le positionnement par des marques similaires à la vôtre, grâce à quoi vous élaborerez une meilleure stratégie de contenu. Cet outil permet de vérifier la visibilité du site web dans différents moteurs de recherche et peut afficher les pages qui lient à votre domaine. Avec Ahrefs, vous pouvez également effectuer une analyse des liens internes et améliorer la navigation sur votre blog d'entreprise.

2. Moz Pro

Un autre outil utile pour la planification de contenu est Moz Pro. Il vous permettra de rechercher les mots-clés pertinents pour votre marque et de vous montrer la difficulté qu'il y aura à obtenir un bon classement dans le moteur de recherche pour un mot-clé donné. Vous recevrez également des informations sur le potentiel de ces mots-clés dans le trafic organique. La plateforme propose également une fonction qui suggère des idées de sujets d'articles.

Moz Pro est facile à utiliser. Vous pouvez créer, modifier et suivre des groupes de phrases clés liées à votre secteur grâce à la fonctionnalité Listes de mots-clés. La plateforme permet également d'effectuer une analyse SERP, qui aide à comprendre quels paramètres affectent la haute position des sites web dans le moteur de recherche Google.

La fonction Listes de mots-clés fournit des groupes de phrases clés liées à un secteur donné. Source : Moz Pro

L'outil facilite l'optimisation du site web et l'évaluation de sa visibilité pour des phrases spécifiques. Après que l'utilisateur a fourni la phrase sélectionnée et l'adresse URL sur la plateforme, le site web est noté sur une échelle de 1 à 100, en fonction de la qualité de son optimisation pour un mot-clé spécifique. Après avoir vérifié les 27 facteurs qui affectent négativement la visibilité (par exemple, la présence de phrases nuisibles, une longueur de URL inhabituelle, un nombre anormalement élevé de liens dans le contenu, une méta-description trop courte ou trop longue, etc.), Moz Pro vous donne le résultat. Après avoir cliqué dessus, vous recevrez une liste de recommandations pour l'amélioration à introduire sur la page.

3. Semrush

Semrush est un outil SEO qui permet d'analyser les phrases clés, de réaliser un audit SEO de votre blog et de planifier une stratégie de contenu. Grâce à la fonction Domain Analytics, vous obtenez une multitude d'informations générales importantes sur votre site web après vous être connecté à l'outil. Les métriques présentées incluent le trafic organique, les recherches payantes, les backlinks et les phrases clés. Comme la plupart des plateformes de ce type, Semrush dispose d'un moteur de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés intéressants liés à votre marque. L'outil Keyword Magic est également utile. Il montre le nombre moyen de recherches mensuelles pour un terme donné. Il vous permet de déterminer le niveau de concurrence entre les pages se battant pour une position élevée pour une phrase clé spécifique.

L'outil Keyword Magic permet de rechercher des mots-clés de manière large. Source : Semrush

Semrush soutient les auteurs de texte dans la création de contenus conformes aux principes du SEO. Le SEO Content Template crée un modèle basé sur les phrases clés sélectionnées par les rédacteurs. L'outil ne suggère pas seulement la longueur recommandée du texte mais fournit également les phrases clés associées et les pages à partir desquelles il serait bon d'obtenir des liens vers votre site web. Des conseils spécifiques d'optimisation de texte sont créés en fonction du contenu réel publié par les 10 meilleurs sites sur Google pour les phrases que vous choisissez. L'assistant de rédaction SEO vous permettra de vérifier rapidement le potentiel et l'unicité de votre texte en temps réel.

En tant qu'utilisateur de cet outil, vous apprécierez sûrement qu'il vous permette d'analyser la toxicité des liens que vous possédez. Tous les liens redirigeant vers votre site web professionnel ne sont pas précieux et n'améliorent pas sa visibilité. Semrush vous conseillera quels liens vers d'autres sous-pages vous devriez, si possible, supprimer.

4. Senuto

Parmi les outils payants pour auditer la visibilité en ligne, vous pouvez également trouver Senuto. Il vous aidera à évaluer la position de votre site web dans le moteur de recherche Google pour les phrases clés qui vous intéressent. Chaque entreprise a besoin d'un site web et doit prendre soin de sa visibilité - c'est la première vitrine de votre marque que les clients potentiels verront.

Recherche de mots-clés. Source : Senuto

L'optimisation d'un site web pour des requêtes pertinentes est cruciale pour atteindre un trafic élevé sur une page, mais aussi pour satisfaire les internautes. Les clients potentiels recherchent des services et produits spécifiques. S'ils se rendent sur un site affiché pour leur requête de recherche, et qu'il s'avère que l'entreprise offre des services complètement différents, l'opinion du client sur la marque peut se détériorer.

Senuto permet d'effectuer des analyses similaires du contenu des entreprises concurrentes afin que vous puissiez découvrir de nouvelles phrases pour votre secteur. Sur la plateforme, vous trouverez également des informations sur le potentiel des phrases, qui ont diminué ou augmenté à un jour précis. Grâce à l'accès à l'historique SERP, vous pouvez également voir quels domaines sont apparus historiquement pour les mots-clés sélectionnés.

5. Surfer

Surfer permet à ses utilisateurs d'évaluer et d'optimiser rapidement le contenu de chaque élément sur un site web d'entreprise. SERP Analyzer, un service d'analyse des meilleures pratiques utilisées par les concurrents, vous aidera avec le positionnement efficace. Il vous fournira des captures d'écran du bot Google afin que vous puissiez comprendre comment le moteur de recherche Google voit votre site. Vous obtiendrez également des informations précieuses sur les ressources de votre portail, et vous pouvez apprendre comment Google rend la page et planifier l'optimisation possible de divers éléments de la page.

L'éditeur de contenu aide à créer du contenu pour un mot-clé donné. Source : Surfer

Les utilisateurs de cette plateforme peuvent également utiliser un outil pour analyser les liens internes et externes, grâce auquel vous pouvez mieux planifier le développement des liens et améliorer la navigation sur le blog de l'entreprise. D'autre part, l'éditeur de contenu est un éditeur de texte dans Surfer qui évalue l'optimisation du texte pour le SEO au moment de sa création. Après avoir saisi le mot-clé qui vous intéresse, les mots et phrases qui devraient être utilisés dans le texte pour correctement positionner la page pour la phrase principale sélectionnée seront générés (vous apprendrez également combien de fois ils devraient apparaître). Cet éditeur peut également être utilisé pour optimiser le contenu déjà créé. Tout ce que vous devez faire est d'y mettre un texte, et vous recevrez des informations sur quels mots et combien d'entre eux vous devez ajouter pour bien vous positionner pour une phrase donnée.

6. Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider est une plateforme efficace avec laquelle vous pouvez rapidement auditer même des sites web assez grands. Elle vérifie une page pour les erreurs SEO les plus courantes et évalue son maillage interne, trouve et indique les liens brisés (erreur 404). Grâce à cette fonction, vous pouvez rapidement résoudre les problèmes de la page qui affectent la satisfaction des visiteurs.

Screaming Frog SEO Spider dispose d'un outil intégré d'analyse des méta titres et des méta descriptions. Il vous informe s'ils n'ont pas été entrés sur la page, si leur longueur est incorrecte, ou s'ils ont été dupliqués. À propos, la plateforme trouve également le contenu dupliqué sur votre page. Grâce à cela, vous pouvez rapidement supprimer ou modifier le contenu qui affecte négativement votre position dans le moteur de recherche.

Les données de cet outil peuvent être exportées vers Excel, où vous pouvez les traiter davantage. La plateforme est intégrée à Google Analytics, Search Console et PageSpeed Insights.

Résumé

Il y a de nombreuses plateformes parmi lesquelles choisir, et la plupart d'entre elles offrent une période d'essai gratuite. Pendant ce temps, vous pouvez vérifier quel outil vous convient le mieux. Un logiciel correctement sélectionné, intuitif et facile à utiliser peut être utilisé pour formuler des conseils utiles pour améliorer la visibilité de votre site web et son optimisation.

Chaque page devrait avoir des fonctionnalités supplémentaires facilitant l'évaluation et l'amélioration de sa visibilité pour le moteur de recherche. Si vous avez un site web sous Drupal, vous pouvez utiliser le module Yoast SEO, qui suggère les corrections à apporter aux textes publiés sur la page en temps réel. Nos experts peuvent également vous aider à optimiser votre site web en menant un audit SEO détaillé.